Importatorul de băuturi alcoolice Pernod Ricard România, filiala locală a grupului francez cu același nume, a finalizat anul trecut cu afaceri de 105,7 milioane de lei (24,9 mil. euro) în scădere cu 3% în lei și cu 15% în euro, ca urmare a scăderii vânzărilor și a devalorizării leului față de euro.
“Distribuitorii noștri, care vând și în HoReCa (hoteluri, restaurante, catering – n. red.), au fost puternic afectați de criză (au intrat în faliment sau insolvență – n. red.), iar problemele lor ne-au afectat și nouă businessul indirect. Avem foarte mari probleme cu încasarea la timp a banilor de la distribuitori. Din păcate, nu văd o rezolvare imediată a acestei probleme și cred că vor mai apărea falimente și insolvențe”, a declarat Tudor Furir, directorul general al Pernod Ricard România, companie ale cărei vânzări sunt realizate în proporție de 40% prin intermediul distribuitorilor.
Furir este de părere că foarte mulți distribuitori au avut probleme de lichiditate în 2009 deoarece au făcut investiții hazardate în perioade în care lucrurile mergeau bine, nu au avut un control bun al costurilor și al încasărilor din piață. Astfel, aceștia au în prezent dificultăți în a-și plăti furnizorii și creditele la bănci.
“Până acum am renunțat la aproximativ 15% dintre distribuitori din cauza problemelor financiare cu care s-au confruntat și mai avem potențiale probleme cu 10-15% dintre cei cu care colaborăm. Renunțarea la un distribuitor poate însemna însă bani neîncasați și, cel puțin pe termen scurt, o pierdere de vânzări. De aceea, am extins termenele de plată pentru anumiți distribuitori care financiar sunt mai solizi”, a mai spus managerul, completând că în ultimul an au dispărut foarte mulți distribuitori de pe piață.
Principalele probleme cu care s-au confruntat însă importatorii de băuturi alcoolice în 2009 au fost scăderea consumului de băuturi alcoolice și creșterea nivelului de promoții. “Din criză, HoReCa a ieșit cea mai șifonată, dar nu pentru că oamenii nu mai merg la terase, baruri sau cluburi, pentru că locațiile sunt pline, ci pentru că față de anii trecuți consumul per ocazie este mai mic. De exemplu, în loc de două sticle de whisky se consumă doar una”, a explicat directorul general al Pernod Ricard România.
El estimează că piața băuturilor alcoolice de import s-a diminuat anul trecut cu aproape 10% față de rezultatul obținut în 2008, la aproximativ 7,5 milioane de litri. Cu toate acestea, în timp ce segmentul de whisky a pierdut teren, vodca a înregistrat o creștere a vânzărilor, acest segment realizând anul trecut 17% din vânzările totale de băuturi alcoolice de import față de până în 14% cât însemna în 2008.
Astfel, în timp ce brandul de whisky Ballantines – cel mai vândut brand de whisky din portofoliul Pernod Ricard România – a înregistrat anul trecut o scădere cu 12% a vânzărilor în volum, Absolut Vodka a obținut o creștere de 25% a vânzărilor în aceeași perioadă. Cu toate acestea, în primele cinci luni ale acestui an, vânzările Pernod Ricard au reluat creșterea.
“În perioada ianuarie-mai a acestui an Pernod Ricard România a înregistrat o creștere de 7% în volume, un rezultat rezonabil în contextul economic actual. Absolut a crescut în primele luni ale anului cu 50% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut și estimez că și Ballantines va obține o creștere de 5-7% a volumelor până la finalul acestui an”, a mai spus Furir, completând că anul acesta, volumele Pernod Ricard România vor fi comparabile per total cu cele realizate în 2009.
Pernod Ricard România este unul dintre cei mai mari importatori de băuturi alcoolice. Filiala locală a grupului francez își dispută această piață cu BDG Import, Sollers PPD, Cristalex ’94 și Lerida Internațional, companii ale căror cifre de afaceri cumulate depășesc 100 de milioane de euro.