O directivă europeană care urmează să fie adoptată în această toamnă și care are ca scop reducerea consumului de tutun cu 2% i-a scos din amorțeală pe producătorii de tutun, care au început să facă studii de impact vizavi de efectele acestei directive.
Printre noile reglementări se află acoperirea pachetelor de țigarete aproape în totalitate cu avertismente de sănătate, interzicerea comercializării țigaretelor slim și a țigaretelor cu arome.
Reprezentanții Philip Morris, cu afaceri de 589 mil. euro în 2011, au comandat un studiu la compania de consultanță Roland Berger pentru a evidenția impactul acestor măsuri. Studiul arată că noua directivă ar duce la pierderi de 200 mil. euro la buget, dar nu măsoară impactul la nivelul consumului.