Românii au cheltuit anul trecut circa 55 de milioane de euro pe whisky, susțin principalii importatori, din care un sfert în perioada sărbătorilor de iarnă, însă piața se agață de pragul din 2010, pe măsură ce entuziasmul cumpărăturilor de iarnă a dispărut, iar consumatorii din cluburi se orientează spre băuturi mai “unisex”, cum este votca.
Din cei 4,6 milioane de litri pe care jucătorii din industrie susțin că i-au vândut în 2011 pe piața locală, aproape un sfert s-au comercializat în preajma sărbătorilor de iarnă, însă promoțiile au rămas principalul magnet, în condițiile în care entuziasmul din anii precedenți a dispărut.
Profilul pieței de whisky din România este modest, raportat la volumul întreg al spirtoaselor, respectiv o cotă de 6% din total. Un calcul mediu pe cap de locuitor rezultă într-o “dublă” de 200 de mililitri pentru fiecare român pe an, de circa 35 de ori mai puțin decât un irlandez, conform indicelui care măsoară consumul de alcool la nivel mondial, World/Global Alcohol/Drink Consumption 2010. “Euforia cumpărăturilor de sărbători este, din păcate, istorie”, spune Tudor Furir, directorul importatorului Pernord Ricard, unul din cei mai mari jucători pe vânzările de whisky din România. “Există un oarecare optimism pentru 2012. Personal mă aștept la o creștere de 5-10% dacă previziunile macroeconomice se vor adeveri”, afirmă Furir.
Dacă e adevărat și tăria se bea de supărare, piața băuturilor spirtoase din România nu profită de necazurile cauzate de criză. Confruntați cu un picaj general de aproape 20%, în principal din cauza puterii de cumpărare, importatorii caută frânarea declinului, în special cu promoții de preț. Pe segmentul de whisky, care ocupă circa 50-60% din afacerile importatorilor de băuturi spirtoase, estimările jucătorilor de top variază între un declin de 5% și o creștere “marginală”, însă apar diferențe la nivelul celor mai importante canale de distribuție, respectiv HoReCa sau retailul modern.
Citiți o analiză a pieței băuturilor spirtoase pe www.businessmagazin.ro.