Dupa o campanie agresiva de doi ani, in care strategia McDonald”s urmarea atragerea consumatorilor tineri, renumitul lant de magazine spera ca lansarea unor noi uniforme, mai tineresti, sa faca din fast-foodurile McDonald”s cele mai “cool” localuri unde pot lucra tinerii, relateaza The Baltimore Sun.
Desi reprezentantii companiei nu au stabilit inca toate detaliile schimbarii respective, ei au declarat ca vor lansa o noua moda in cele 31.000 de restaurante ale sale si ca investitia se va ridica la mai multe milioane de dolari, in prima faza.
Compania se gandeste la un look foarte modern pentru angajatii sai, poate chiar inspirat din moda specifica fanilor muzicii hip-hop. Astfel, designerii avuti in vedere pentru a realiza aceasta schimbare, bineinteles, persoane care au legatura cu lumea cantaretilor de hip-hop, precum P. Diddy, Sean John, American Eagle Outfitters, Abercrombie & Fitch, Fubu sau Tommy Hilfinger.
“Ne-am gandit in primul rand la designerii care au experienta in moda hip-hop si care se potrivesc strategiei noastre prin spiritul mereu tanar pe care il inspira creatiile lor”, a declarat Bill Whitman, purtatorul de cuvant al McDonald”s. El a precizat, totusi, ca nu se asteapta sa puna in practica acest plan inainte de sfarsitul anului.
Primul demers al companiei, in acest sens, a fost angajarea lui Steve Stoute, fostul conducator al diviziei de “muzica neagra” a Universal Interscope Records. Stoute este cel ce l-a determinat pe Justin Timberlake sa le imprumute melodia “I”m Lovin” It” pentru urmatorul spot publicitar McDonaldÃs. El a facut din rapperul Jay-Z imaginea firmei producatoare de echipament sportiv, Reebok, pentru colectia S. Carter Collection. De asemenea, Beyonce Knowles, fosta membra a grupului Destiny”s Child, a devenit imaginea marcii de parfum Hilfiger.
Toate aceste atribute ii fac pe conducatorii gigantului comerciant de hamburgeri sa creada ca Stoute va reusi sa aduca acel spirit tanar brandului McDonaldÃs.
Unii specialisti spun, totusi, ca schimbarea uniformei nu este tocmai solutia ideala pentru a atrage tanara generatie. “Imbracand angajatii in haine create de Sean John, nu ii va face in nici un caz pe tineri sa prefere McDonald”s ca loc de munca. Toate lucrurile pe care ei le vad demodate in legatura cu McDonald”s li se vor parea la fel si dupa ce se vor schimba uniformele”, spune Marc D”Amelio, director executiv la agentia de moda MadSoul Clothing din New York.
Daca strategia la care s-au gandit reprezentantii McDonald”s va da roade, va fi pentru prima data cand compania castiga popularitate datorita imaginii uniformelor, insa nu si pentru prima data cand cere ajutorul unui outsider pentru un proiect de promovare a brandului McDonald”s.
In momentul de fata, li s-au pus la dispozitie angajatilor lantului de restaurante patru modele de uniforme, pe rosu, albastru, alb si maro, toate cu pantaloni negri. Aceste uniforme au fost introduse abia in 2002 si 2003, in momentul lansarii noilor meniuri mai sanatoase.
Asociatia Nationala a Producatorilor si Designerilor de Uniforme estimeaza suma pe care va trebui sa o cheltuiasca compania pentru schimbarea planificata la peste 60 de milioane de dolari anual.
Deoarece patronii restaurantelor McDonald”s asigura, de obicei, doua uniforme pentru fiecare angajat, fiecare restaurant va trebui sa cheltuie mii de dolari pentru aceasta schimbare.
alina.vasilca@zf.ro