Un nou sef la SABMiller Romania

Divizia romaneasca a SABMiller, al doilea producator mondial de bere, va avea un nou director general, dupa ce Steve Woodward si-a incheiat mandatul de trei ani.
SAB Miller Romania este al doilea jucator de pe piata romaneasca a berii, cu o cota de piata de 15,2% si un portofoliu de marci care cuprinde Ursus, Timisoreana  sau Pilsner Urquell.
Woodward va prelua conducerea afacerilor SABMiller din Cehia iar locul sau in Romania va fi luat de Karl Lippert, in prezent seful operatiunilor din Ungaria.
SABMiller a intrat in Romania in 1995 iar Steve Woodward a preluat conducerea operatiunilor in 2000.
Principalele decizii strategice ale Steve Woodward in timpul mandatului de trei ani au fost achizitia, de catre SABMiller, a celui mai mare producator local independent – Bere Timisoreana (in 2001), si un program de restructurare puternica a operatiunilor, incheiat anul trecut.
Restructurarea a inceput la cateva luni dupa achizitia Bere Timisoreana si a insemnat inchiderea fabricii de la Pitesti, disponibilizarea personalului aferent, si unirea fabricilor ramase (de la Cluj, Buzau si Timisoara) intr-o singura societate – Compania de Bere Romania.
Restructurarea a fost decisa datorita conditiilor proaste de pe piata romaneasca a berii in ultimii doi ani.
Woodward a coordonat, de asemenea, campania de transformare a Timisoreana din marca de bere locala in marca nationala, proces in care au fost investiti peste 2 milioane de dolari.
Dupa achizitia Bere Timisoreana si campania dedicata marcii, cota de piata a SABMiller in Romania a crescut de la 10% la peste 15%.
De Bere Timisoreana este legat, de altfel, un plan de investitii substantiale in valoare de 50 de milioane de dolari, pe care va trebui sa il puna in aplicare noul director general. Banii vor fi folositi, conform companiei, pentru renovarea completa a fabricii.
In Cehia, Woodward va prelua conducerea unei divizii care detine aproximativ 45% dintr-o piata cu cel mai mare consum pe cap de locuitor din lume, 161 de litri de bere. Pentru comparatie, consumul in Romania este de 57 de litri/pe cap de locuitor.
Piata romaneasca de bere este estimata la 550 de milioane de dolari, principalii concurenti ai SABMiller fiind grupul austriac Brau Union, liderul pietei, cu o cota de 33,6% in 2002, Interbrew (Belgia) – 12,5% si Tuborg Romania – 6,3%.
SABMiller a investit in Romania, conform propriilor date, peste 100 de milioane de dolari.
Grupul a devenit al doilea producator mondial, dupa compania americana Anheuser Busch, anul trecut, dupa fuziunea dintre South African Breweries si Miller.
Pe piata berii au existat in ultimul timp informatii ca SABMiller este interesata de inceperea unui parteneriat strategic cu Brau Union, ceea ce i-ar oferi o pozitie foarte puternica pe pietele Europei Centrale si de Este, inclusiv Romania.
laurentiu.ispir@zf.ro