Companiile au majorat simultan prețurile pe piețele în care concurența este redusă și limitează astfel șansele de revenire a consumului. Bugetarii renunță la concedii, iar companiile private fac din nou restructurări. Marile companii petroliere, producătorii de țigarete, dar și operatorii de telefonie mobilă, piețe pe care se rulează anual 13 mld. euro, au preluat imediat creșterea TVA de la 19% la 24% în prețurile finale, companiile nefiind dispuse să-și micșoreze marjele, deși pe fiecare dintre aceste piețe consumul este în scădere de mai bine de 18 luni.
Dacă pe piețele mai puțin concurențiale în care trei, patru companii controlează peste 90% din vânzări majorările de preț s-au făcut simultan și au depășit în unele situații avansul exclusiv din TVA, în construcții sau retailul alimentar situația a fost oarecum diferită pentru că, potrivit antreprenorilor, “noi ne câștigăm banii de la persoanele fizice, care trebuie să cumpere în continuare”. Companiile care au decis însă să suporte măcar o parte din majorarea TVA afirmă că fac acest lucru doar pentru a-și păstra clienții afectați oricum de măsurile de austeritate, deciziile lor nefiind însă luate pentru “a ajuta guvernul”, care oricum ia toate aceste măsuri unilateral.