Unul dintre ingredientele succesului pe care il are gigantul Unilever in Romania este productia locala a detergentilor sai, care i-a permis sa aiba costuri de productie mai scazute decat cele pe care le are in Occident, si i-a permis ca, odata cu fabrica achizitionata, sa mosteneasca un nume de marca puternic – Dero- cu care romanii sunt familiarizati de mult, se arata intr-un comentariu al The Economist Intelligence Unit, citat de Reuters.
Fergus Cass, directorul general al Unilever Romania, a remarcat ca, din punctul de vedere al dimensiunii pietei, Romania este pe locul doi in regiune, dupa Polonia, dar potentialul pietei nu s-a concretizat.
“Nu ne asteptam sa avem o sarcina usoara, dar o situatie economica ce a devenit din ce in ce mai proasta ne-a facut misiunea si mai dificila”, spune Cass.
Unilever tinteste trei segmente de piata, cu cele trei principale marci de detergenti: Omo, Bona Prima si Dero.
Fiindca o mare parte din consumatorii romani au o putere scazuta de cumparare, compania a oferit pe piata si produse – cum este Dero – la preturi accesibile, dar care au standardul de calitate oferit de o companie multinationala.
In orice caz, Unilever a facut progrese considerabile. A inceput, in 1995, cu Bona Prima, iar acum are 27 de marci pe piata romaneasca. “La inceput ne-am concentrat pe detergenti, dar mai tarziu am adus cosmetice iar in 1998 am decis ca este momentul potrivit si pentru produsele alimentare Unilever”, a spus Cass.
“Pentru viitor, intentionam sa continuam cresterea de vanzari in pas cu potentialul pietei si sa intram pe toate domeniile in care Unilever produce sau comercializeaza” a mai spus Cass.
Pe baza unor cercetari de piata serioase, compania a avut mare grija ca gamele de cosmetice si produse alimentare oferite sa fie adaptate la gusturile si preferintele consumatorilor romani.
Dan Ghitescu, directorul pentru relatii externe al Unilever, spune, pentru Ziarul Financiar, ca in prezent consumul de produse alimentare este redus, mai ales de cand TVA-ul la alimente a crescut la unul din cele mai inalte niveluri din in Europa, dar ca, “odata cu inceperea mult-asteptatei cresteri economice, Romania se va alinia, incet, incet, la nivelulurile de consum de pe pietele similare din regiune unde, odata cu revigorarea economica, consumul a inceput sa creasca si sa se apropie de standardele europene”.