South African Breweries (SAB), detinatorul marcii Ursus si al treilea jucator de pe piata berii din Romania, a anuntat ieri achizitionarea celui mai mare producator regional roman – Bere Timisoreana, trecand, astfel, pe locul doi.
Semnarea contractului vine dupa cateva luni de analize si negocieri. Valoarea tranzactiei nu a fost facuta publica dar este estimata de analisti la 12-15 milioane de dolari.
Pachetul majoritar de actiuni a fost achizitionat de la un consortiu de vanzatori, printre care managerii fabricii. Bere Timisoreana , privatizata prin metoda MEBO , a ajuns sa fie controlata de actualii manageri dupa ce acestia au cumparat actiunile de la angajatii fabricii.
SAB detinea in Romania, inaintea achizitiei, trei fabrici de bere – dintre care cea mai importanta este Ursus Cluj – si o cota de piata de 10%. Dupa cumpararea pachetului majoritar de actiuni de la Bere Timisoreana, SAB devine al doilea mare producator de bere din Romania, cu o cota de piata de 14,5%.
Compania sud – africana devanseaza astfel in Romania pe cel de-al doilea mare producator mondial de bere, grupul belgian Interbrew. Liderul pietei romanesti de bere ramane in continuare grupul austriac BBAG, prin intermediul filialei Brau Union Romania, care detine sapte fabrici si o cota de piata de 36%.
Achizitia Bere Timisoreana vine dupa cea mai spectaculoasa miscare de acest fel de pe piata berii din Romania: cumpararea anul trecut, de catre Brau Union, a trei fabrici de bere de la Brewery Holdings. Austriecii si-au dublat prin intermediul acestei miscari cota de piata.
Prin intermediul fabricii de la Timisoara, SAB cumpara de fapt o cota de piata de 4,5%, o retea de distributie foarte buna in zona Banatului precum si o fidelitate ridicata vis a vis de marca Timisoreana a consumatorilor din zona.
“Bere Timisoreana este o companie profitabila, cu o pozitie solida pe piata, beneficiind de un management experimentat, care a reusit pe o piata extrem de competitiva, cum este acum este cea a producatorilor de bere din Romania.
Marca are trei secole de traditie, de aceea suntem siguri ca va fi una dintre cele mai populare marci de bere din Romania” a declarat Steve Woodward, director executiv la SAB Romania.
Bere Timisoreana este cel mai important producator independent de bere din partea de vest a tarii, cu o cota substantiala de piata in zona Banatului. In momentul de fata, are o capacitate de productie de 700.000 hectolitri, iar vanzarile anuale sunt de 580.000 hectolitri.
Rezistenta companiei in fata “invaziei” producatorilor internationali pe piata romaneasca se datoreaza in primul rand fidelitatii consumatorilor locali.
Tocmai datorita acestei pozitiii regiobale puternice, fabrica de la Timisoara a fost pe rand in vizorul Heineken si Brau Union.
“Berea Timisoreana aduce SAB o marca puternica si o distributie excelenta in partea de vest a tarii, pe care o vom putea dezvolta pentru a ne extinde si mai mult la nivel national”, a declarat Graham Mackay, director executiv la SAB.
Preluarea a avut loc prin intermediul companiei subsidiare South African Breweries International (Europe) BV.
O achizitie pe o piata in fermentatie
In prezent, piata berii din Romania, estimata la 12 milioane de hectolitri anul trecut (52 de litri pe cap de locuitor), este disputata de patru mari grupuri internationale: Brau Union Romania (la care actionar majoritar este Brau Union AG, divizia de bere a grupului austriac BBAG), Interbrew, South African Breweries(Ursus) si United Romanian Breweries(Tuborg).
Valoric, piata romaneasca este estimata la 500-600 milioane de dolari, iar pentru acest an este estimata o crestere de 5-6%. Analistii pietei estimeaza, de asemenea, mentinerea ritmul de crestere si in urmatorii ani, odata cu intetirea concurentei.
Din punct de vedere cantitativ, jucatorul care domina de departe piata este BBAG, care a reusit anul trecut sa dea lovitura de gratie pe piata romaneasca de bere: achizitia de la Brewery Holdings a trei fabrici de bere – Ciuc, Haber International si Grivita International.
Valoarea tranzactiei a fost de 165 de milioane de euro, iar BBAG a reusit sa acapareze, in urma achizitiei, 36% din piata romaneasca de bere.
BBAG si Brewery Holdings au vandut cumulat anul trecut aproximativ 4,5 milioane de hectolitri de bere, majoritatea concentrate pe segmentele de piata mediu si inferior. Marcile reprezentative ale BBAG in Romania sunt Golden Brau, Ciuc, Gambrinus, Kaiser si Silva.
Al treilea jucator al pietei, grupul belgian Interbrew, are ca marci principale din punct de vedere al vanzarilor, Bergenbier si Stella Artois. Belgienii spun ca Bergenbier este cea mai bine vanduta bere pe segmentul mediu de piata (unde concureaza si Timisoreana). Interbrew detinea la sfarsitul anului trecut o cota de piata de aproximativ 12%.
South African Breweries a intrat pe piata berii din Romania in 1996, prin achizitia, de la Brau und Brunnen AG, a fabricilor de la Cluj (Ursus) si Pitesti. A urmat achizitia fabricii Vulturul din Buzau si atingerea unei capacitati de productie de 1,8 milioane de hectolitri.
Investitiile SAB in Romania au totalizat pana in prezent aproximativ 77 milioane de dolari. Achizitia celor trei fabrici a costat SAB 20 de milioane de dolari. Marca principala a SAB in Romania este Ursus.
Al patrulea jucator de pe piata, Tuborg Romania, are ca marca principala din punct de vedere al vanzarilor Tuborg – o bere premium sub licenta internationala.
Compania vinde in Romania si Skol iar cu cateva luni in urma a inceput sa fabrice si Carlsberg. Tuborg Romania avea la sfarsitul anului trecut o cota de piata de 4% si se estimeaza ca va ajunge la 7% pana la sfarsitul lui 2001.