Vremea UGG-urilor pare să apună, după ce vânzările celebrelor cizme din blană și piele naturală de oaie au scăzut cu 12% în trimestrul al treilea. Cizmele au făcut ravagii printre femei și tinere, dar popularitatea în rândul bărbaților nu s-a ridicat la același nivel, scrie Bloomberg Businessweek.
Boom-ul UGG a început în 2000, când realizatoarea TV Oprah Winfrey a menționat cizmele pe lista ei anuală de lucruri preferate. În scurt timp, cizmele au devenit o piesă vestimentară vitală pentru numeroase femei. Anul trecut, vânzările UGG la nivel mondial au depășit un miliard de dolari și au reprezentat 80% din totalul vânzărilor pentru Deckers Outdoor, proprietarul mărcii.
Pentru a nu deveni o victimă a capriciilor modei, Deckers ar trebui să diversifice marca UGG prin introducerea altor produse outdoor și să achiziționeze mărci complementare, precum cele din denim. Dacă Deckers nu reușește să extindă gama UGG și atractivitatea acesteia, “va fi harakiri pentru companie”, avertizează consultantul retail Walter Loeb.