Vânzările în magazinele operate de Domo Retail, a doua mare
companie din comerțul cu electrocasnice și electronice, au fost
influențate în luna august de bugetele românilor care muncesc în
străinătate și care revin de regulă în țară în ultima lună de
vară.
Reîntoarcerea românilor plecați la muncă în afara țării
impulsionează în fiecare an vânzările de mobilă, materiale de
construcții și electrocasnice în perioada sărbătorilor sau a
vacanței de vară.
“La mijlocul lunii august s-a simțit contribuția românilor care
lucrează în străinătate la redresarea pieței, dar aceasta nu a fost
la nivelul din 2007-2008. În ultima săptămână s-a observat însă că
aceștia s-au întors în tările lor adoptive, iar vânzările noastre
zilnice au scăzut”, a afirmat Lorand Szarvadi, CEO și acționar la
Domo Retail.
Compania a avut vânzări în scădere cu 15% în luna iulie, comparativ
cu aceeași perioadă din 2009. “La noi luna iulie a fost
catastrofală din cauza creșterii TVA-ului: vânzările au fost cu 15%
sub nivelul de anul trecut. În august vânzările și-au revenit,
astfel încât la finalul intervalului iulie-august am ajuns la
nivelul de anul trecut, ceea ce este acceptabil având în vedere că
bugetarii au avut în mână în această lună primul «fluturaș» de
salariu redus”, a mai precizat Szarvadi.
Piață în scădere cu 15% în al doilea
trimestru
Piața bunurilor de folosință îndelungată s-a contractat cu 15% în
trimestrul al doilea al anului față de aceeași perioadă din 2009,
potrivit studiului GfK Temax realizat de compania de cercetare de
piață GfK.
Rata de declin a fost inferioară celei înregistrate în primul
trimestru, comparativ cu primele trei luni anului trecut (de
-25%).
Studiul a inclus 5 categorii mari de produse: electronice de larg
consum, electrocasnice, IT, echipamente telecom (telefoane mobile
și smartphone-uri) și echipamente de birou. Vânzările de
electrocasnice reprezintă businessul de bază al rețelelor
concurente Altex, Domo și Flamingo.
Segmentul de profil a fost și el pe un trend descendent în
trimestrul al doilea: vânzările de electrocasnice mari s-au
diminuat cu aproape 14% față de T2 din 2009, ajungând la 70 mil.
euro, în timp ce electrocasnicele mici au înregistrat un declin de
1,7%, potrivit datelor GfK.
Cu toate acestea, vânzările de electrocasnice mari înregistrate în
T2 la nivelul pieței au fost peste cele din primele trei luni din
an, creșterea fiind pusă pe seama factorilor sezonieri care au
majorat cererea pentru frigidere și congelatoare. În plus,
retailerii de profil au înregistrat creșteri de vânzări în luna
iunie, după ce anunțul majorării TVA a generat graba achizițiilor
de produse de folosință îndelungată în rândul clienților cu
economii.
O nouă lovitură
Șeful Domo Retail – companie care operează magazinele Domo și
TechnoMarket – prognozează însă că piața va resimți impactul
scăderii salariilor bugetarilor în următoarea perioadă prin
reducerea cererii.
“Această măsură se va simți categoric și în vânzările din
electro-retail, dar sper că nu în aceeași măsură în care se
reflectă numeric angajații bugetari în totalul angajaților din
România. Cu alte cuvinte, sper ca bugetarii să se numere în
continuare printre clienții retailerilor de electrocasnice și
electronice”, a mai spus Szarvadi.
Domo Retail a raportat anul trecut afaceri de 726 mil. lei (171
mil. euro), în scădere cu circa 6% față de 2008, cu 1.800 de
angajați și 133 de unități operaționale, potrivit datelor de la
Registrul Comerțului. În cel mai greu an pentru rețelele mari din
electro-retail, compania a trecut pe pierdere, raportând un
rezultat negativ de 1,2 mill. euro, față de un profit similar ca
valoare în 2008. Retailerul a mizat pe expansiune și anul trecut,
prin inaugurarea a 9 magazine Domo si Technomarket.
Compania este controlată de fondul de investiții britanic Trans
Balkan Investments, care ar putea ieși însă din acționariatul
retailerului în acest an.
mihaela.popescu@zf.ro