“Estimările noastre indică o diminuare a pieței de circa 5-10%, atât la nivel de volum, cât și valoric. Sunt șanse mari ca valoarea pieței să se fi diminuat ceva mai mult, ca urmare a presiunii și cererii intense din partea consumatorilor pentru produse nu foarte scumpe. De asemenea, în campaniile outdoor jucătorii din piață s-au axat în mod exclusiv pe promovarea produselor cu prețuri mici, situație diferită față de cea din anul anterior. Anul trecut o mare parte din vânzări au fost generate de produsele entry level si medium”, spune Cătălin Rotaru, country manager al KAI Ceramics, companie care comercializează pe plan local produsele companiei KAI din Bulgaria.
Piața locală de plăci ceramice s-a ridicat în 2010 la circa 25 mil. metri pătrați, iar din punct de vedere valoric a totalizat 130 mil. euro, potrivit datelor companiei controlate de fondul american de investiții Advent International. Conform celor mai recente date furnizate de principalul competitor al companiei și singurul producător local, Lasselsberger România, parte a grupului austriac Lasselsberger, piața urma să înregistreze în 2011 un regres de 10%, similar cu cel înregistrat în anul precedent, încheiat cu livrări de 22 mil. mp, în valoare de 100 mil. euro.
Ajutor de la “prima casă”. Unul dintre elementele care au susținut vânzările anul trecut este programul Prima casă, care a impulsionat numeroși dezvoltatori să-și finalizeze imobilele pentru a reuși să vândă locuințe cu finanțare guvernamentală.
Un aport pozitiv asupra vânzărilor de gresie și faianță l-au avut și o serie de proiecte de mici dimensiuni, demarate de dezvoltatorii care au încercat să profite de costurile accesibile ale materialelor de construcții. Totodată, livrările de plăci ceramice au fost puternic susținute de lucrările de renovare, spune Rotaru.
Cererea din piață vizează în mod preponderent produsele pentru finisaje interioare, fiind preferate combinațiile de faianță și gresie specifice amenajărilor de băi și bucătării. “Am remarcat în 2011 o creștere a cererii pentru gresiile porțelanate de exterior. Acest trend am putea spune că reliefează o maturizare a pieței locale, având în vedere faptul că aceasta este o tendință comună țărilor occidentale cu un consum ridicat de plăci ceramice pe cap de locuitor”, a spus reprezentantul KAI Ceramics.
Cătălin Rotaru, country manager al KAI Ceramics: Importurile de plăci cera-mice au scăzut în 2011 cu aproximativ 10%, dacă ne raportăm la anul anterior. A existat în acest sens un gol imens lăsat de produsele din China. În 2010 importurile din China erau cele mai importante ca și volum. Anul trecut însă, importurile din această țară s-au redus aproape la jumătate.
Piața locală are un potențial foarte ridicat, în condițiile în care consumul din România este de circa 1,3 mp pe cap de locuitor, comparativ cu media europeană plasată la 1,8 mp.
În Spania sau Italia, țări cu tradiție în ceea ce privește plăcile ceramice, consumul este de circa 3 mp pe cap de locuitor. Clienții socotesc bine înainte de a cumpăra, un gest reflex întâlnit în mai toate ramurile de retail după venirea crizei. În cazul plăcilor ceramice, apetitul crescut pentru produse cu prețuri accesibile a făcut ca, la nivel de piață, să fie înregistrată anul trecut o diminuare de circa 25% a prețului de vânzare la raft. Rotaru precizează că nu au fost neapărat operate ieftiniri pentru produsele comercializate, în schimb cele cu prețuri mai mici au avut o pondere mai mare în vânzări.
Prețurile au scăzut cu 20%. Prețurile medii de vânzare la raft au scăzut în această perioadă de la nivelul de 30-35 lei pe metru pătrat spre o medie de 25-27 lei pe metru pătrat, a arătat el.
“Importurile de plăci ceramice au scăzut în 2011 cu aproximativ 10% dacă ne raportăm la anul anterior. A existat în acest sens un gol imens lăsat de produsele din China. În 2010 importurile din China erau cele mai importante ca volum. Anul trecut însă, importurile din această țară s-au redus aproape la jumătate. Această schimbare are la bază stabilirea unor taxe antidumping în UE pentru produsele din această țară, dar și pretențiile crescute ale consumatorilor locali. Golul lăsat ca urmare a reducerii ponderii produselor ieftine chinezești a fost acoperit de importuri realizate de producători cu facilități de producție cât mai apropiate de România”, a spus reprezentantul importatorului.
KAI a înregistrat anul trecut o creștere de 25% a afacerilor pe piața din România, la circa 21 milioane de euro, și estimează la nivelul lui 2012 un avans similar al rulajului, pe fondul întăririi parteneriatelor și al diversificării portofoliului de produse.
Pe această piață mai sunt prezenți distribuitori precum Delta Distribution, Tiger Amira și Premier Com, în timp ce o bună parte din vânzări sunt realizate prin intermediul rețelelor de bricolaj.