Vanzarile Samsung au crescut cu 50% anul trecut

Pentru cresterea vanzarilor de televizoare, cea mai buna reclama este cea facuta la televizor. Aceasta a fost strategia pe care s-a bazat anul trecut brandul Samsung in Romania.“Am fost principalul cheltuitor de publicitate pe segmentul produselor negre (produse electronice, precum televizoare si aparatura audio-video – n. red) si al doilea pe segmentul produselor albe (produse electrocasnice, precum frigidere, aparate de aer conditionat – n.red)” a declarat Ovidiu Bejan, Sales & marketing manager Genco Electric Romania, importatorul produselor electronice si electrocasnice Samsung pe piata locala.In aceste conditii vanzarile Samsung in Romania au crescut anul trecut cu 50%, ceea ce a determinat o crestere a cifrei de afaceri a companiei cu 40%, depasind 17 milioane euro.“Ritmul de crestere se va mentine si in acest an”, crede reprezentatul Genco Electric. In afara importului de produse Samsung, Genco Electric, membra a grupului grec Fourlis, reprezinta in Romania si marcile General Electric si Fourlis.“Cea mai mare parte din vanzari – aproape 80% – este realizata insa de produsele Samsung”, a explicat Bejan.Potrivit acestuia, strategia agresiva de promovare va continua si in acest an. “Bugetul de promovare se va mentine in acest an cel putin la nivelul de anul trecut. Vrem sa ne detasam de imaginea de producator sud-coreean si sa fim perceputi ca o marca internationala din segmentul superior. De alftel aceasta este strategia la nivel mondial a grupului Samsung”.Anul trecut, Genco Electric Romania a investit mai bine de 2 milioane de dolari in publicitate, potrivit datelor CSOP/Taylor Nelson Sofres. Televizoarele si aparatele de aer conditionat au reprezentat principalele destinatii pentru bugetul de promovare. De altfel, aceste segmente reprezinta cea mai mare parte a cifrei de afaceri Genco Electric si sunt si segmentele unde compania detine cea mai puternica pozitie pe piata.“Daca in cazul televizoarelor suntem pe locul doi, in cazul aparatelor de aer conditionat, Samsung este lider de piata”, sustine Bejan. Liderul segmentului de televizoare este in prezent Philips, care detine o cota de peste 20% din piata romaneasca.Samsung este prezent in Romania din 1992, importul si distributia fiind initial realizate de Ana Electronic, una dintre societatile grupului ANA, detinut de omul de afaceri George Copos.“Din Septembrie 2000, Genco Electric Romania a preluat importul si distributia diviziei de home appliances a Samsung”, spune Bejan.Genco Electric Romania este prezenta insa pe piata locala din 1996, compania distribuind anterior marcile General Electric si Fourlis. Genco Electric Romania face parte din Grupul Fourlis, cu sediul central in Grecia, care isi desfasoara activitatea in cinci tari.“Grupul opereaza si o retea de magazine specializate de produse electronice si electrocasnice in Grecia, insa nu intentionam sa dezvoltam acest gen de activitati si in Romania. Cel putin nu in viitorul apropiat” adauga Bejan.In prezent Genco Electric desfasoara numai activitati de wholesale. “Mai bine de jumatate din cifra de afaceri a noastra este realizata prin intermediul dealerilor independenti, incluzand aici magazine din orase mai mici ale tarii sau retele prezente doar in anumite orase”. Marile lanturi de retele specializate, Flanco, Altex si Domo, reprezinta, potrivit lui Bejan, aproape 40% din cifra de afaceri a Genco Electric Romania. “Procentul este insa in crestere, la fel ca si cazul hypermarketurilor si magazinelor cash& carry, care ajung la aproape 15% din vanzari”, conchide Bejan.
ionut.bonoiu@zf.ro