Vanzarile scazute de inghetata si ceaiuri vor reduce profitul Unilever

Compania Unilever si-a redus previziunile referitoare la profitul de anul acesta, dupa ce vanzarile de inghetata si bauturi au scazut in Europa, iar cererea de produse cosmetice si detergenti s-a diminuat, precizeaza Bloomberg.
Vremea nefavorabila a redus cererea pentru inghetata si ceaiuri imbuteliate in lunile iulie si august iar competitia venita din partea rivalilor de la Procter & Gamble a determinat scaderea vanzarilor de sapun si produse pentru ingrijirea parului, este de parere Antony Burgmans, presedintele companiei.  Unilever isi redusese si previziunile pentru vanzarile de anul trecut, iar in iulie, anul curent, a raportat prima scadere trimestriala a vanzarilor, din ultimii 4 ani.
“Managementul ar trebui sa faca o treaba mai buna, nu ar mai trebui sa dea vina pe factorii externi”, a afirmat Corne van Zeijl, managerul fondului SNS Asset Management din Olanda, care administreaza active in valoare de 730 milioane de dolari, printre care si actiuni Unilever.
Compania olandezo-britanica, cu sediul in Londra si Amsterdam, previzionase, initial, o crestere a afacerilor de cel putin 10 procente.
Unilever, cel mai mare producator de sapunuri si produse alimentare, inregistreaza rezultate sub cele ale rivalilor Danone sau Procter & Gamble, din cauza ca nu a reusit sa raspunda noilor tendinte ale consumatorilor, cum ar fi dietele fara carbohidrati, si nu a reusit sa creasca pe segmentul apelor imbuteliate sau al produselor lactate.
Actiunile grupului Unilever au scazut cu 5,8%, atingand cel mai redus nivel din octombrie 2000. Anul acesta, valoarea actiunilor s-a redus cu 12%. In aceeasi perioada, actiunile grupului francez Danone au pierdut 1,2% din valoare, iar Procter & Gamble, cu sediul in Cincinnati, Statele Unite, au castigat 13%.
Reprezentantii Unilever au afirmat ca profitul per actiune din al treilea trimestru se va diminua, in conditiile in care vanzarile celor mai importante marci au scazut iar marja de profit s-a redus.
Vanzarile de produse pentru ingrijirea personala, cum ar fi sampoanele, deodorantele sau cosmeticele pentru ingrijirea pielii, au avut de suferit din cauza reducerii preturilor de retail ale principalilor competitori, Henkel si Procter & Gamble, sustine Rudy Markham, directorul financiar al companiei. “Am intampinat o concurenta puternica, care s-a resimtit mai mult pe segmentul produselor pentru ingrijirea personala decat pe cel al alimentelor”, precizeaza Markham.
Unilever se afla in ultimul an al programului de cinci ani pentru reducerea numarului de marci din portofoliu, de la 1.600 la 400. Vanzarile marcilor de top s-au redus cu 0,2% in al doilea trimestru, au relatat oficialii companiei in iulie, chiar daca inregistrasera un ritm ascendent in fiecare trimestru, incepand din 2000.
Cele mai importante marci din portofoliul Unilever sunt inghetatele Marmite, Magnum si Ben & Jerry, ceaiurile Lipton sau produsele pentru curatenie Cif.
“Cand Unilever a facut publice rezultatele pentru al doilea trimestru, deja stiam ca va fi dificil pentru companie sa realizeze o crestere a afacerilor cu doua cifre”, a declarat Daan Muusers, analist la FBS Bankiers din Amsterdam.
Cererea de pe piata asiatica, in special Japonia si India, a fost afectata de reducerile de pret initiate de Procter & Gamble, a sustinut Markham. Unilever planuieste sa isi majoreze cheltuielile cu publicitatea si promovarea marcilor in ultimul trimestru pentru revigorarea vanzarilor, nespecificand suma exacta avuta in vedere.
 alexandru.cerchez@zf.ro