Măsurile anticriză anunțate de guvern vor aduce o reducere a consumului care se va reflecta și în bugetele de publicitate, spune Veronica Savanciuc, președintele și CEO-ul grupului de comunicare Lowe.
Într-un an 2009 în care afacerile marilor grupuri de comunicare de pe piața locală au scăzut pe fondul reducerilor drastice ale bugetelor de advertising din cauza crizei economice, grupul Lowe, care reunește șase agenții, a înregistrat venituri în creștere cu 15% în lei, până la 213 mil. lei (50,7 mil. euro).
“Scăderea pieței s-a simțit în special în zona de media. Noi am reușit să o atenuăm însă, prin câștigarea de noi clienți (Lavazza, Real, Labormed, Ferrero, Burger King). În schimb, servicii precum cele de digital, creație și PR au fost mai puțin afectate, iar în cazul nostru, au înregistrat chiar creșteri”, explică Veronica Savanciu, care în 1993 împreună cu omul de afaceri Paul Radu au pus bazele grupului Lowe unde în prezent dețin 80% din acțiuni.
Restul de 20% din participații sunt deținute de Interpublic, unul dintre cele mai mari grupuri de publicitate la nivel mondial. Mizând pe creșterea mediului online, prin intermediul a două agenții din cadrul grupului, au fost achiziționate la sfârșitul anului trecut 80% din acțiunile agenției de marketing interactive HyperActive, cu afaceri de 400.000 de euro în 2008, agenție condusă de Alex Vișa, care deține 20% din participații.
Piața de publicitate a avut anul trecut o valoare de 340 mil. euro, în scădere cu 40-50% față de perioada similară a anului anterior, conform raportului “Media Fact Book”, pe care Initiative îl lansează în fiecare an. Din întreaga piață, online-ul împreună cu cinematografele au atras încasări de 13 mil. euro, adică o pondere de 3,8% din întreaga valoare a pieței de publicitate.
Din grupul de comunicare Lowe fac parte agenția de publicitate Lowe&Partners, agenția de media Initiative, divizia de relații publice Lowe PR, agenția de media Brand Connection, agenția de marketing interactive HyperActive și divizia specializată în comunicare medicală Medic One.
“Continuăm să ne concentrăm asupra zonelor de digital advertising și creație. La HyperActive ne extindem echipa, pregătindu-ne să răspundem cererii din ce în ce mai sofisticate existente pe piață. Pentru Lowe & Partners, creația rămâne o zonă strategică, în care vom continua să investim. Lowe PR a obținut o serie de performanțe foarte frumoase (noi clienți, campanii premiate) și se pregătește pentru a trece la nivelul următor – asocierea cu o rețea specializată, independentă de Lowe, dar tot din grupul Interpublic. În ceea ce privește companiile noastre de media, ne dorim menținerea în topul celor mai puternice agenții din România”, afirmă Veronica Savanciuc, care deține 30% din acțiunile grupului.
Ea spune că nu exclude posibilitatea unor noi achiziții sau a unor parteneriate de business. Pentru acest an, directorul executiv al grupului Lowe estimează o cifră de afaceri de 200 mil. lei (48 mil. euro). “Multe dintre proiectele acestui an se află deja în derulare, astfel încât avem în față un plan de business pe care ne fundamentăm estimările. Adăugăm proiectele de new business și nu în ultimul rând, ne bazăm pe creșterea ponderii publicității online.”
Veronica Savanciuc spune că există în continuare un număr mare de advertiseri care se feresc să-și angajeze bugetele de comunicare pentru întregul an și preferă să își gestioneze planul de investiții pas cu pas, în funcție de performanțele businessului.
“De la 2010 am așteptat cu toții mai multă acțiune, mai mult curaj. În mare parte aceste lucruri se întâmplă, iar diferența față de perioada similară a anului trecut este evidentă. Clienții s-au mai acomodat cu situația curentă, fiind tot mai conștienți de faptul că pentru a-și menține sau crește cotele de piață trebuie să investească constant în brand, chiar dacă în termeni de volum aceste investiții sunt reduse față de 2009.”
Ea precizează că dacă în primul trimestru al anului au existat semnale care indicau revirimentul economic atât în Europa, cât și în România, în ultima perioada lucrurile s-au complicat. “Ultimele măsuri anticriză vor aduce o scădere a consumului care se va reflecta cu siguranță și în bugetele de publicitate.
Estimez o scădere de aproximativ 10% a pieței de comunicare până la sfârșitul anului, aplicată, desigur, diferențiat pe domenii.”
În ceea ce privește aspectele negative pe care criza le-a adus pieței de publicitate, Veronica Savanciuc spune că s-au “temperat” foarte mult curajul din partea clienților și pasiunea din partea oamenilor din agenții, “mai ales sub imperiul nesiguranței ce guvernează piața. Nu mai suntem la fel de dispuși să experimentăm, să îndrăznim. Or, în advertising acesta este motorul progresului. Mare parte a bugetelor de comunicare au fost redirecționate din zona de brand communication către activări tactice dictate de preț și rezultate imediate.”
La nivel de grup, Lowe gestionează campanii de comunicare pentru companii precum: Austrian Airlines, Bayer, BMW, Boehringer-Ingelheim, Burger King, Crucea Roșie Română, CSC Pharmaceuticals, Electrolux, Eli Lilly, GlaxoSmithKline, ING Bank, Johnson&Johnson, KIKA, Millennium Bank, MOL România, Orange România, Provident Financial, Porsche Inter Auto Romania, RBS (Royal Bank of Scotland), Schering Plough sau Unilever.
Printre conturile câștigate începând cu sfârșitul anului trecut se numără: Ana Hotels, ECHO (Departamentul pentru ajutor umanitar al Comisiei Europene), Ferrero, Hasbro, Labormed, Schneider Electric, Supreme Chocolat (Primola, Novatini, Ulpio Cremita) sau Delikat (Unilever).