Pandemia COVID a adus schimbări fără precedent în viețile oamenilor de pe întreaga planetă, o zonă de impact fiind cea a welnessului. Obiceiuri ca un comportament alimentar mai sănătos, practicarea sportului și îmbunătățirea calității somnului au intrat, treptat, în rutina populației. Nevoia de orientare a oamenilor către un stil de viață sănătos a venit și ca urmare a afecțiunilor din sfera sănătății mintale, unde, doar în primul an de pandemie, prezența anxietății și depresiei în rândul populației a crescut cu 25% la nivel global, potrivit OMS.
Comisia Europeană a anunțat și un buget de 5,3 miliarde de euro în perioada 2021-27, destinat programului EU4Health, „un mesaj clar că sănătatea publică este o prioritate pentru UE și unul dintre principalele instrumente pentru a deschide calea către o Uniune a Sănătății Europene”, cu focus pe îmbunătățirea și menținerea sănătății.
Tot mai conștienți de impactul stării de bine asupra calității vieții, consumatorii cheltuiesc, potrivit McKinsey, mai mult pentru wellness decât au făcut-o vreodată, iar acest sector reprezintă în prezent o piață de 1,5 trilioane de dolari la nivel mondial, cu o rată anuală de creștere de 5-10%. Principalele șase categorii de interes în zona de wellness sunt sănătatea, fitnessul, nutriția, aspectul fizic, somnul și mindfulnessul.
Creșterea interesului pentru sport e un indicator relevant în această direcție. Doar în Statele Unite, jumătate dintre consumatori au raportat că wellnessul a devenit o prioritate de top, o creștere de 8 procente față de 2020. La fel, în SUA numărul de intrări în sălile de fitness aproape s-a dublat față de perioada pre-pandemie, iar numărul de studio-uri de fitness și rețele tip butic a înregistrat o evoluție de 22%, potrivit Fortune. La nivel local, datele anterioare ale ZF, preluate de la Registrul Comerțului, arată că în 2022 piața sălilor de fitness atinsese o valoare de 657 de milioane de lei, cu un număr de 1.817 companii de profil active și 3.100 de angajați. Cifrele indică o evoluție cu aproape 100 de companii față de 2019, an prepandemic, când în România funcționau, pe plan local, 1.726 de companii de profil, dar și o dublare a cifrei de afaceri cumulate, de la 297,5 milioane de lei. Estimările din piață arată că, la nivelul anului trecut, pe plan local existau circa 1 milion de oameni abonați la săli de fitness. Față de media UE, România rămâne însă în urmă la capitolul sport. În 2019, piața locală se afla pe ultimul loc la practicarea sportului, menținerea în formă sau participarea la activități fizice recreative (de timp liber) cel puțin o dată pe săptămână, conform Eurostat, față de 44,3%, media Uniunii Europene. La ultimul Eurobarometru destinat sportului, din 2022, în timp ce la nivelul UE 6% dintre respondenți au declarat că fac sport în mod regulat, 32% cu oarecare regularitate, 17% rareori și 45% niciodată, România a înregistrat însă procente mai mici: 2% la prima categorie, 18% la cea de-a doua, respectiv a treia categorie și 62% la ultima.
Focusul pe wellbeing în mediul corporate
În mediul corporate, datele Research Market Community, citate de LinkedIn, arată că piața de wellness corporate atinsese, în Europa, o valoare de peste 52 de miliarde de dolari în 2023, iar estimările sunt că aceasta va evolua cu o rată de creștere anuală compusă de 7,2% în intervalul 2023-2030, până la aproape 100 de miliarde de dolari. Un procent majoritar, de 81% dintre organizații, au îmbunătățit focusul pe sănătatea mintală ca răspuns la pandemie, potrivit CIPD (Institutul de Excelență în Furnizarea de Personal și Dezvoltare). Investițiile companiilor în zona de wellbeing sunt cu atât mai necesare cu cât nivelul de stres al angajaților rămâne ridicat, iar un beneficiu extrasalarial precum includerea unui abonament medical în oferta de angajare poate reprezenta un factor decizional important. Ultimul raport al Deloitte cu focus pe wellbeingul la locul de muncă arată că, pentru al treilea an la rând, oamenii încă se confruntă cu dificultăți în ceea ce privește starea de bine, și doar 56% au raportat un wellbeing excellent sau bun. În plus, cel puțin 4 din 10 angajați, manageri sau executivi susțin că se confruntă întotdeauna sau adesea cu starea de stres sau epuizare. Depresia se menține la un nivel ridicat și în România, unde în pandemie 90% dintre angajați aveau simtome care duc la depresie, iar în prezent ne situăm pe locul 126 în lume ca număr de cazuri diagnosticate cu depresie, potrivit datelor OMS.
Ca urmare a eforturilor de a oferi un portofoliu cuprinzător de servicii, adresate nevoilor întregii piețe, și pentru a îmbunătăți starea de bine a românilor, MedLife, liderul pieței de servicii medicale private din România, a anunțat în 2022 o nouă premieră în industrie: extinderea cu o nouă linie de business, pe nișa de wellness, în urma semnării achiziției pachetului majoritar din cadrul Sweat Concept. Iar pentru a încuraja un stil de viață sănătos – primul pas spre prevenție, în paralel cu abonamentele medicale oferite, compannia a inclus în oferta de servicii și o categorie de abonamente de fitness și wellness dedicate companiilor. Rețeaua Sweat Concept, bazată pe săli complet digitalizate, vine cu servicii integrale în șase locații cheie din Capitală.
Cele mai recente unități, inaugurate în Drumul Taberei, respectiv Aviatorilor, au presupus fiecare o investiție de câte 1 milion de euro. Serviciile tradiționale sunt completate de un nou concept adus de amenajate cu zone de relaxare, saune bio, zonă de training funcțional sau terase spațioase unde sunt susținute programe de antrenament în aer liber. Totodată, fiecare unitate este dotată cu console inteligente care permit contorizarea progresului și a timpilor de odihnă, dar și cu alte dispozitive menite să monitorizeze parcursul activității clienților ori să ofere feedback în timp real pe durata antrenamentelor.
„Noul context ne-a făcut să simțim o nevoie mai profundă de a avea grijă de noi și de cei din jur, sub toate aspectele, de la sănătatea fizică la cea emoțională. Iar acest lucru a accelerat procesul de decizie pentru a intra pe un nou segment de business. Wellnessul nu mai este sectorul de lux al spa-urilor și nici domeniul exclusiv al brandurilor de wellness. Este un mindset global care merge mână în mână cu stilul de viață al fiecăruia dintre noi. Așadar, pornim la drum cu o nouă direcție strategică ce vine în completarea serviciilor de diagnostic și tratament pe care le oferim deja în cea mai mare rețea de unități medicale la nivel național”, a declarat la momentul achiziției Dorin Preda, Director Executiv, MedLife Group.
Potrivit lui, obiectivul companiei este acela de a deveni un furnizor integrat de abonamente, prin acces facil la asistență medicală preventivă, mișcare și nutriție. „Credem cu tărie că odată cu integrarea acestui model la nivel național, vom putea contribui, în timp, la o îmbunătățire importantă a calității vieții pacienților din România.”
Accesul la rețeaua de săli Sweat Concept e oferit și angajaților MedLife, prin abonamentul SanoPass Fit, oferit gratuit întregii echipe de la începutul acestui an, ca parte a beneficiilor extrasalariale asigurate personalului. Abonamentul include, totodată, și acces zilnic la fitness o dată pe zi, la oricare din cele peste 400 de săli de fitness din rețeaua națională SanoPass, în paralel cu accesul la sălile Sweat Concept.
Jucătorul a achiziționat, în urmă cu doi ani, un pachet majoritar din acțiunile platformei digitale SanoPass, ca parte a strategiei de de a veni în întâmpinarea nevoii de menținere a unui stil de viață sănătos în rândul populației. Platforma digitală SanoPass unifică și facilitează accesul la sănătate și fitness, oferind acces în peste 1.000 de clinici private, atât de proximitate, cât și din rețele mari, și în cele peste 400 de de săli de fitness din România. Prin intermediul acestei rețele naționale de parteneri, SanoPass asigură servicii medicale și de fitness pentru peste 50.000 de abonați.
Un stil de viață sănătos rămâne, așadar, un prim pas pe care îl putem face în direcția prevenției, înainte chiar de monitorizările de rutină recomandate de specialiști, iar activitatea fizică regulată contribuie la prevenirea mai multor afecțiuni, de la reducerea factorilor de risc cardiovasculari la reducerea stresului, prevenirea creșterii în greutate și întărirea sistemului imunitar.
Surse:
https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/wellness-in-2030
https://www.linkedin.com/pulse/europe-corporate-wellness-market-size-byamf/
https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_22_5573
https://health.ec.europa.eu/funding/eu4health-programme-2021-2027-vision-healthier-european-union_en
file:///D:/Downloads/eb525_factsheet_ro_ro%20(1).pdf