WPP: Nici 1% nu e sigur

Sir Martin Sorrell, director executiv al WPP, una din primele trei mari agentii de publicitate din lume, a estimat o usoara redresare a industriei publicitatii in acest an insa a avertizat ca pana si aceasta crestere mica ar putea sa fie periclitata de un razboi in Irak, informeaza Financial Times.
Sir Martin, un respectabil analist al industriei, a declarat ca WPP se asteapta anul acesta la o crestere de un procent a veniturilor din publicitate si la un nivel neschimbat pentru cele din activitatea de marketing, care a reprezentat 53% din veniturile grupului de anul trecut. Aceasta estimare nu ia pe deplin in calcul posibilitatea unui razboi cu Irakul deoarece nu era posibil de prevazut cat de mult timp va dura sau care vor fi consecintele,a mai spus Sir Martin. “Estimarea noastra reflecta o anumita ingrijorare, insa daca razboiul va dura mult timp cine stie ce se va mai intampla”, a adaugat el.
Grupul WPP, cu sediul la Londra are in componenta agentiile J Walter Thompson si Young & Rubicam.
Ca si pana acum, Sir Martin a spus ca redresarea semnificativa a industriei publicitatii ar putea sa aiba loc abia anul viitor cand vor avea loc alegerile prezidentiale din Statele Unite, Jocurile Olimpice de la Atena si Campionatul European de Fotbal care impreuna ar putea sa stimuleze cererea. Conditiile economice globale vor fi probabil in continuare dificile, mai ales avand in vedere nesiguranta care planeaza in jurul conflictului cu Irakul.
Totusi, cheltuielile pentru publicitate din unele sectoare au fost elastice, mai ales in sectorul bunurilor preambalate, cel al produselor farmaceutice, cel petrolier si energetic, in vanzarea cu discount si cel guvernamental. Toate acestea au acoperit 27 % din veniturile realizate de WPP anul trecut.
De asemenea, aceste sectoare au o perspectiva favorabila si pe termen lung, pe masura ce cresterea capacitatilor de productie si alti factori au contribuit la cresterea nevoii clientilor de a-si diferentia produsele si serviciile atat cele palpabile cat si cele imateriale.
Pentru anul trecut, WPP a raportat o scadere cu 19% a profitului inainte de impozitare de la 489,8 milioane de lire sterline la 400,6 milioane.
In decursul anului trecut, WPP si-a redus numarul angajatilor de la 52.670 la 49.439, adica cu 6 procente, in incercarea de a-si reduce costurile. Chiar si asa, marja profitului operational a scazut de la 14% la 12,3%. Sir Martin a stabilit ca tinta pentru acest an o crestere a marjei cu un punct procentual si cu inca jumatate in anul viitor.