Yoplait incearca sa ajunga din urma Danone

O sedinta a consiliului de administratie a companiei Yoplait, al doilea producator de iaurt din lume dupa grupul Danone, a avut loc la inceputul acestei saptamani, pe ordinea de zi regasindu-se discutarea unor masuri controversate ce urmeaza sa fie implementate.
Conform planului propus de conducerea Yoplait, dintr-un total de 2.000 de locuri de munca vor fi desfiintate 315, dintre care 123 sunt temporare sau cu durata determinata.
Echipa de conducere invoca necesitatea de a reduce costurile cat mai repede posibil, deoarece in ultimii ani Yoplait s-a confruntat cu diminuarea cifrei de afaceri. “Intre 1995 si 2002 am pierdut aproximativ jumatate din cota de piata”, a declarat pentru Le Figaro Lucien Fa, presedintele societatii.
Lucien Fa a luat in calcul si posibilitatea “renuntarii la o parte din activitatea de cercetare si dezvoltare a produselor”. “Dintre cele 29 de produse noi lansate de Yoplait de la inceputul lui 1999 si pana la mijlocul lui 2002, nici unul nu se mai gaseste pe rafturile magazinelor”, spune presedintele companiei.
Yoplait a recunoscut ca inovatia este necesara pentru a nu pierde in continuare teren, insa se va concentra asupra unor anumite produse: iaurturi cremoase si produse probiotice (categorie in care intra si iaurturile Actimel ale grupului Danone), care si-au luat avant in ultimul timp, sau cele care vizeaza anumite categorii de consumatori – femeile sau copiii.
O alta masura pusa in aplicare vizeaza reluarea campaniei publicitare pentru marcile care aduc 65% din vanzarile companiei: Yop, Panier, Petits Filous si Perle de Lait. Inainte insa trebuie rezolvata problema garantarii aceluiasi standard de calitate pentru toate produsele. Se pare ca in unitatile de productie sistemul este prea “tolerant”, astfel ca un anumit tip de iaurt poate avea un gust diferit de la o zi la alta sau in functie de locul unde a fost produs. Lucian Fa a anuntat ca “pana la sfarsitul anului se va pune la punct si acest aspect”.
Aceste masuri radicale au fost luate imediat dupa ce in iulie 2002, alaturi de Sodiaal, si-a facut aparitia un nou actionar, fondul de investitii PAI Partners, care si-a anuntat insa intentia de a-si revinde actiunile la bursa in maxim 4 sau 5 ani. Sodiaal este cea mai importanta cooperativa de productie a laptelui din Franta.
“Numarul mare de locuri de munca desfiintate nu trebuie sa nelinisteasca pe nimeni in ceea ce priveste viitorul companiei”, estimau in septembrie reprezentantii sindicatului CFDT (Conferedatia Franceza Democratica a Muncii). Presedintele, numit cu un an in urma de noul actionariat, recunoaste ca la venirea sa situatia companiei era foarte delicata, insa crede ca noul sau plan de actiune va permite Yoplait sa “ajunga din nou la echilibru in 2004. Cota noastra de piata s-a stabilizat deja de la sfarsitul lui 2002”.
Printre atuurile Yoplait se numara notorietatea sa, prezenta in toate retelele de distributie importante (compania produce o cincime din lactatele proaspete vandute de marile lanturi de supermagazine) si redeventele pe care le primeste de la societatile straine cu care a incheiat contracte de franciza. Aceste redevente reprezinta cam jumatate din rezultatul de exploatare inregistrat.