Presedintele Tnuva Romania, cel mai nou jucator pe piata locala a produselor lactate, spune ca decizia de a investi 55 mil. euro se datoreaza consumului extrem de scazut.
Israeli vrea sa transforme filiala locala a celui mai important producator din industria alimentara din Israel intr-un jucator de top pe piata produselor lactate proaspete.
“Piata romaneasca are un potential urias si sunt foarte multe lucruri de facut aici. In sectorul produselor lactate proaspete nu cautam alte investitii”, a declarat Yoram Israeli.
Tnuva Romania a demarat o investitie de 55 de mil. euro in constructia unei fabrici de produse lactate proaspete si a unei ferme la Popesti-Leordeni, in apropiere de Bucuresti. Reprezentantii companiei mizeaza pe vanzari anuale de aproape 70 de milioane de euro, in cativa ani de la inceperea productiei. Fabrica Tnuva va incepe productia la inceputul anului viitor. Proiectul de investitii este finantat in proportie de 35% de catre Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare.
“Cresterea si viitorul afacerilor Tnuva nu erau in Israel, ci in afara statului. Am cautat piete europene, iar atentia acordata celor din Europa de Est a fost naturala, daca tinem cont de faptul ca sunt inca piete emergente, unde numarul investitiilor straine este in crestere, la fel si nivelul de trai. Am ajuns la concluzia ca aici putem castiga o cota de piata insemnata”, mai spune Israeli.
Investitia din Romania reprezinta astfel primul pas pe care compania israeliana, aflata in proprietatea unei cooperative de fermieri,
l-a facut in afara Israelului.
“Am luat in considerare aderarea la Uniunea Europeana si ne-am dat seama ca daca vom pune in joc toate resursele, potentialul de crestere al pietei romanesti este urias”, a precizat Israeli.
Anul trecut, piata iaurturilor a inregistrat o crestere de 19% in volum si de 55% in valoare, potrivit informatiilor celor mai importanti jucatori. Tnuva controleaza in prezent 45% din piata de iaurturi din Israel, fiind cel mai mare producator din industria alimentara, cu vanzari anuale de 1,2 miliarde de dolari.
In opinia lui Israeli, una dintre cele mai mari piedici in calea cresterii pietei o reprezinta structura de colectare a laptelui din Romania.
“Vorbim de un sistem de colectare subdezvoltat, fapt ce ingreuneaza serios cresterea unei piete cu un potential urias”, argumenteaza Israeli. Potrivit studiilor realizate de compania israeliana, doar 20% din productia de lapte ajunge la fabrici, restul fiind consumat individual. Un procent si mai mic corespunde standardelor impuse de UE.
“Piata e fragmentata, majoritatea jucatorilor sunt societati mici, locale. Exista putine companii multinationale in acest domeniu”, spune Israeli.
Prezent in Romania din vara lui 2004, Israeli spune ca a condus de la inceput operatiunile locale fiind implicat in identificarea celei mai bune oportunitati pentru investitie. “Ne-a luat ceva timp sa intelegem Romania din mai multe puncte de vedere, al pietei, al infrastructurii, dar si al personalului pe care urma
sa-l angajam in derularea proiectului nostru”, a precizat presedintele Tnuva Romania.
El a mai spus ca cele 13 hectare de teren din localitatea Popesti Leordeni au fost cumparate tocmai in ideea de a permite extinderea activitatii in momentul in care piata o va cere.
“Vrem sa realizam ceva durabil pe piata locala a produselor lactate, pentru ca exista un mediu favorabil pentru investitii. Nu cred ca ne va fi greu, dar ne aflam cu siguranta in fata unei situatii provocatoare”, a mai spus Israeli.
Presedintele Tnuva a povestit ca lui i-au revenit toate responsabilitatile referitoare la selectarea echipei de management. “Am creat o companie romaneasca, care va demonstra ca nu am venit aici in zadar. Stiam ca daca lucrez asa cum trebuie pot crea mediul prielnic pentru dezvoltarea companiei, pastrand in permanenta focusul pe oameni”, spune presedintele Tnuva Romania.
Israeli considera ca investitia din Romania este un pas spre o activitate internationala si spre dezvoltarea pe piata europeana.
In prima faza, fabrica Tnuva va avea o capacitate de productie de 30 de milioane de litri pe an, urmand ca, la capacitate maxima, unitatea de productie sa ajunga la 60 de milioane de litri pe an, adica circa 200.000 de litri/zi.
Hotarat sa se adreseze doar pietei interne, presedintele Tnuva nu exclude nici posibilitatea exportului, in conditiile in care vor exista oportunitati.
Productia de lactate a companiei se va concentra pe produse proaspete, sub brandul Yoplait.
Tnuva este a doua companie straina care investeste in constructia greenfield a unei fabrici de produse lactate, dupa grupul francez Danone. dana.ciriperu@zf.ro