ZF ii saluta pe cei 115 mii de cititori ai sai

Articolul de fata nu e un auto-promo. Ar fi si greu sa incercam asa ceva astazi, cand am aflat cu mare certitudine cine ne citeste. Certitudinea vine din primul Studiu National de Audienta (SNA) realizat in Romania si prezentat ieri de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT). Iar publicul ZF, asa cum ne spun statisticile studiului nu e numai destul de bine platit (21% castiga intre 7 si mai mult de 20 de milioane) ci si destul de ocupat  (44% sunt manageri) pentru a avea vreme de asa ceva. In plus, mai bine de jumatate dintre cititorii nostri (53%) au terminat o  facultate. Sa notam ca intelepciunea populara recenta, care spune ca educatia nu prea te-ajuta sa faci bani pare contrazisa de aceste date…. E, deja, ceva la care merita sa meditezi.
Dar nu numai impartirea veniturilor e interesanta in comunitatea cititorilor nostri, ci si cea pe sexe: aproape jumatate (44%) sunt femei! Intr-o lume in care se spune ca barbatii conduc, e bine de stiut ca si doamnele se pregatesc pentru aceasta postura, cel putin la nivelul acumularii de informatie de afaceri. 
Cititorilor nostri apartin, in majoritate, perioadei active a vietii. Mai mult de jumatate (57%) au varste cuprinse intre 25 si 44 de ani. O dovada ca pentru multi dintre noi cariera e pe primul plan este numarul celor care n-au avut vreme sa faca macar un copil: 70%! Asta cu toate ca 68% sunt, deja, casatoriti…
Privit din perspectiva afacerilor de presa, studiul de audienta e un mare pas inainte. Acum avem date certe, greu de contestat, despre cum se descurca fiecare dintre noi. Advertiserii vor putea tinti in cunostinta de cauza audienta pe care si-o doresc, inclusiv in detalii socio-demografice greu de cuantificat pana acum. “Am finalizat un proiect de trei ani, la realizarea caruia presa romaneasca s-a purtat cu maturitate. SNA nu este un lucru extraordinar, ci o intrare in normalitate”, declara ieri presedintele BRAT Dan Balotescu.
SNA va oferi editorilor si industriei publicitatii audientele pentru 54 de publicatii cotidiene si periodice. Studiul a fost realizat pe un esantion de 15.523 de persoane in orase de peste 50.000 de locuitori. Realizarea SNA este sprijinita de 26 de editori, noua agentii de publicitate si trei mari clienti de publicitate. Proiectul ofera informatii despre 54 de publicatii (apartinand celor 26 de editori), dar poate furniza date despre peste 170 publicatii care au facut obiectul culegerii de date din teren.
Pentru noi, cea mai importanta cifra este, fireste, cea a audientei Ziarului Financiar: 115 mii de cititori, in medie, pe o editie – o cifra importanta pentru un ziar specializat. Cu modestie am spune ca acest lucru vorbeste in egala masura despre performanta jurnalistilor nostri cat si despre cresterea unei comunitati de afaceri veritabile, aflate in continua cautare de informatii si oportunitati. O comunitate dinamica si vie, despre care e tot mai interesant sa scrii. Le multumim tocmai de aceea celor care ne citesc, si care ne dovedesc in fiecare zi ca succesul e contagios!