Comunitatea de business din Ardeal si Banat saluta aparitia Ziarului Financiar – Editie de Transilvania. Ideea aparitiei unei editii de Transilvania a Ziarului Financiar a aparut firesc, ca urmare a dinamicii accentuate a economiei din Ardeal si Banat.
“A venit momentul sa lansam o editie de Transilvania a cotidianului Ziarul Financiar in primul rand pentru ca Transilvania e cea mai bogata regiune a Romaniei, dar si pentru ca are potentialul de dezvoltare cel mai mare”, considera Mihnea Vasiliu, director executiv MediaPRO, grupul de presa care editeaza Ziarul Financiar.
“Este un fapt. Dupa Bucuresti, investitorii aleg ca locatie Transilvania pentru fabricile pe care le deschid, pentru business-urile pe care le conduc. Tocmai de aceea, Ziarul Financiar a ales sa lanseze o editie speciala pentru aceasta zona, editie prin care incearca sa surprinda toate evolutiile economice, sa discute cu toti investitorii care vin sau care au venit deja in aceasta zona”, declara Cristian Hostiuc, redactor-sef al Ziarului Financiar.
Cum va functiona ZF Transilvania
Ce inseamna, pentru initiatorii proiectului, o editie de Transilvania?
“Practic, croim ziarul pe interesele oamenilor de afaceri locali, dar vom insera si materiale editoriale despre afacerile din zona in ziarul national. Credem ca, printr-un mod de adresare apropiat si direct, vom dubla numarul de abonamente in Transilvania, pana la sfarsitul anului”, afirma Mihnea Vasiliu.
“Ce trebuie sa se inteleaga foarte clar este ca ZF – Editie de Transilvania nu este un alt ziar. Cititorii nostri din cele 12 judete din Ardeal si Banat la care vom ajunge, in prima faza, cu aceasta editie speciala nu vor fi vaduviti de informatii culese de redactia din Bucuresti si nici de numeroasele suplimente saptamanale si lunare pe care le editam. Din contra. Informatiile de interes pentru zona geografica la care ne referim, provenite din Capitala, vor fi detaliate si evidentiate, iar activitatea companiilor transilvanene va avea o expunere mult mai accentuata. Atat in editia nationala, cat si in cea de Transilvania”, explica Dragos Stanca, directorul general al Publimedia – compania MediaPRO care editeaza ZF.
Comentariile comunitatii de business
Ziarul Financiar este o publicatie care se adreseaza, in primul rand, oamenilor care au sau vor sa faca afaceri profitabile. Iar pentru ca informatia inseamna bani, un cotidian economic trebuie sa raspunda in timp real acestei necesitati.
Comunitatea de business din Transilvania a primit extrem de favorabil ideea celui mai important cotidian economic din Romania de a lansa o editie zilnica, dedicata acestei zone.
“Eu imi incep ziua cu Ziarul Financiar si, de departe, cred ca este cea mai completa sursa de informare atat pentru un om de afaceri, cat si pentru un intelectual. Pe langa competenta, Ziarul Financiar ofera informatii economice, analize politice, legislatie, politica internationala, detalii despre evolutiile bursiere si asa mai departe. Cu toate acestea, cred ca era nevoie de o editie de Transilvania, nu doar pentru ca ar fi vorba de o regiune mai dezvoltata economic si mai apropiata de lumea occidentala, ci si pentru ca investitorii straini doresc sa isi porneasca afacerile mai intai in zonele apropiate de ei. Bucurestiul este, din pacate, receptat ca o zona birocratica. Investitorii prefera sa incheie o afacere cu cineva din Transilvania. Aceasta editie vine sa completeze in mod fericit editia nationala”, crede Mihai Babitchi, vicepresedinte al Asociatiei Judetene a Patronatului Alba si director general Unitatea SA din Alba Iulia.
“Astept o reflectare mai buna”
“Ne bucuram ca se va ocupa cineva de regiunea noastra, pentru ca si aici exista o traditie a afacerilor de succes si, mai ales, aici sunt firmele care reprezinta o mare parte din exportul tarii. Asteptam informatii de specialitate, date despre facilitatile existente, genul de materiale cu care ne-a obisnuit editia nationala a Ziarului Financiar”, spune Dana Neacsiu, directorul societatii Aradeanca din Arad.
“Ii felicit pe cei care au avut initiativa deschiderii unei publicatii de specialitate pentru piata regionala. Ea va crea o mai buna vizibilitate in Romania si in exterior a felului in care zona Ardealului si Banatului se implica si reuseste in afaceri. Astept ca aceasta in aceasta editie sa existe o reflectare obiectiva si o incurajare a societatilor bune, o mai mare vizibilitate a zonei, sa aduca o mai buna prezentare a initiativelor oamenilor de afaceri”, afirma Iosif Pop, presedintele Imo Grup Cluj.
Ion Seres, director general Plastor Oradea, isi completeaza “antevorbitorii”: “Citesc de mult timp Ziarul Financiar si consider ca este o publicatie bine documentata si ca detine o pozitie foarte buna. Are toata aprecierea mea. Sper ca editia sa pastreze tonul, astfel incat sa fie pe bunul drum al informarii corecte a oamenilor de afaceri”.
Informatii “ascunse” de presa centrala
“Lansarea acestei editii este o idee foarte buna, deoarece orice analiza economica sau informatie din acest domeniu, redata cu profesionalism, nu poate decat sa ne ajute”, spune Gabriel Muresan, director general Electroplast SA Bistrita.
“Eu spun ca Ziarul Financiar a fost tot timpul o publicatie europeana, care a oferit informatii perfecte oamenilor de afaceri, atat pentru initierea afacerilor, cat si pentru reusita lor. Cu toate acestea, consider ca Editia de Transilvania va oferi mediului de afaceri informatii mai concrete si mai directe din zona”, completeaza Sorin Szabo, proprietar Starconf SRL, Hunedoara.
“Cred ca este o initiativa buna. Ma astept ca Editia de Transilvania sa pastreze specificul Ziarului Financiar”, spune Aurelian Bent, director general al Companiei Romane de Bere (CRB) Timisoara.
Ovidiu Silaghi, presedintele Camerei de Comert Satu-Mare afirma, la randul sau, ca este un cititor fidel al ZF si spera ca defavorizarea companiilor din tara va inceta. “Citesc Ziarul Financiar zilnic si ma bucur ca exista initiativa de publicare a unei editii de Transilvania. Ma astept sa gasesc in aceasta publicatie informatii care, de obicei, sunt ascunse in presa centrala si, astfel, sa mi se spulbere suspiciunea ca ele sunt ascunse tocmai pentru a trece neobservate”, incheie Ovidiu Silaghi.
Cel mai important centru media din tara
Odata cu aparitia ZF Transilvania, MediaPRO – grupul care editeaza Ziarul Financiar – a intarit ceea ce era deja cel mai puternic centru media din afara Bucurestiului.
In acest moment, prin diverse companii, grupul de presa detine la Cluj, in aceeasi locatie, trei ziare (ZF Transilvania, cotidianul local Ziarul Clujeanului, saptamanalul de mare tiraj Clujeanul), centrul de productie a altor trei ziare locale (Bihoreanul, Banateanul si Hunedoreanul), agentia de presa Mediafax Transilvania, una dintre cele mai moderne tipografii din Romania (Imprimeriile MediaPRO Cluj) si filiala zonala a firmei de distributie de presa NDC.
In plus, statiile locale ProTV si ProFM Cluj isi au sediul in aceeasi cladire, intarind ideea de centru media de prim rang.
Ziarul Financiar – nu doar un simplu cotidian de business
Impreuna cu noua Editie de Transilvania, cu cele cinci suplimente saptamanale (Ziarul de Duminica, Profesii, Business HI-TECH, Proprietati si Dupa afaceri) precum si cu cele trei reviste lunare pe care le editeaza (ProMotor, Descopera si Go4IT!), Ziarul Financiar s-a dezvoltat nu doar ca un cotidian, ci ca un produs media complex, care li se adreseaza oamenilor de afaceri si nu numai lor.
In acest sens, pe langa revista Go4IT! – care va aparea vineri, 23 aprilie – si de noua Editie de Transilvania, care s-a lansat azi, Ziarul Financiar pregateste si alte produse similare, care vor fi distribuite abonatilor si cititorilor sai, in pretul ziarului.
De ce in Transilvania
Initierea Editiei de Transilvania, proiect care vizeaza comunitatile de afaceri din Ardeal si Banat, se bazeaza si pe o serie de studii de piata care demonstreaza ca Ziarul Financiar are in Transilvania cei mai tineri cititori si cel mai mare procent de cititori care fac parte din categoria socio-demografica AB (conform ESOMAR) – manageri, directori principali si de nivel mediu, profesionisti cu inalta educatie, adica cititori avizati. Cititorii din Ardeal si Banat ai Ziarului Financiar au, in majoritate, studii superioare si venituri personale care depasesc 200 dolari pe luna. Un factor important pentru aparitia unei editii locale este si faptul ca, pe ansamblul regiunilor tarii, cititorii din Transilvania ai Ziarului Financiar au gradul cel mai inalt de fidelitate fata de aceasta publicatie. Relevant este si faptul ca, pe esantionul acesta de cititori, Ziarul Financiar si-a devansat concurentii pe piata presei economice din Romania.
Transilvania* – comparatie cititori ZF – cititori alte publicatii
Transilvania* concentreaza 25% din Universul SNA** si 17% din publicul ZF (25.000 de cititori din totalul de 151.000).
In aceasta zona, cititorii ZF au cele mai ridicate venituri (personal, pe gospodarie si pe membru al gospodariei), comparativ cu cititorii tuturor celorlalte publicatii incluse in SNA.
-Venit personal: 224 USD – cititorii ZF sunt singurii care obtin mai mult de 200 USD lunar (pe locul al doilea se afla cititorii Capital – 196 USD, in timp ce venitul mediu lunar in randul populatiei intervievate este de 110 USD).
-Venit pe gospodarie: cititorii ZF – 381 USD (222 USD in randul populatiei)
-Venit pe membru al gospodariei: cititorii ZF – 148 USD (75 in randul populatiei intervievate)
ZF detine cel mai mare procent (59%) de cititori care fac parte din categoria socio-demografica AB (ESOMAR) – manageri, directori principali si de nivel mediu, profesionisti cu inalta educatie. Aceasta categorie reprezinta 22% in randul populatiei intervievate in Transilvania.
ZF detine cel mai mare procent (50%) de cititori cu studii superioare intre cotidienele citite in Transilvania (in topul tuturor publicatiilor, ZF este devansat de Capital, cu un procent de 51%).
* Transilvania – cele 12 judete in care va fi distribuit ZF de Transilvania (au fost excluse Caras-Severin, Brasov, Covasna si Harghita)
** Universul Studiului National de Audienta – persoane cu varsta intre 14-64 de ani, care traiesc in orasele cu peste 50.000 de locuitori, in locuinte private si care cunosc suficient de bine limba romana.
ZF Transilvania. De ce?
O editie a Ziarului Financiar dedicata Ardealului si Banatului nu reprezinta o tentativa de stimulare a patriotismului local si a energiilor regionale. Ea constituie, pur si simplu, o necesitate. Acesta e gandul cu care pornim astazi la drum cu ZF Transilvania.
Prima gazeta romaneasca din Transilvania, aparuta la 1789, sub conducerea lui loan Piuariu Molnar, se numea “Foaie romaneasca pentru economie”. Constiinta economica a romanilor din Ardeal si Banat este strans legata, asadar, de afaceri, de constiinta identitatii de sine acestei parti a Romaniei.
Transilvania a fost, dupa primul razboi mondial, o locomotiva economica si de resurse umane a Romaniei Mari. Transilvania poate deveni, o data mai mult, un exemplu, un model de succes in capitalismul romanesc. Mentalitatea oamenilor locului, predispozitiile si atitudinile individuale constituie tot atatea garantii ale reusitei. O publicatie serioasa si prompta nu poate fi decat benefica pentru comunitatea de afaceri transilvaneana, care a demonstrat, in ultimii ani, ca merita acest avantaj.
Inainte de a fi un simplu demers de imagine sau o expresie a necesitatii de relatii mai apropiate cu oamenii de afaceri din zona, Editia de Transilvania a Ziarului Financiar constituie un efort de gasire a identitatii de sine. Asa cum spunea, deunazi, unul dintre oamenii de afaceri locali (trecut prin suisurile si coborasurile tranzitiei): “Nu este suficient sa faci eforturi pentru a reusi in investitiile tale, nu ajunge sa te straduiesti sa construiesti o firma sau sa creezi locuri de munca. Mai este nevoie ca, din cand in cand, cineva sa iti spuna ca faci foarte bine ceea ce faci, ca merita efortul si ca esti apreciat”.
Sloganul cu care porneste la drum editia de Transilvania, “Mai aproape de afacerea ta”, pune in cuvinte convingerea ca va exista o publicatie unde oamenii de afaceri din zona si demersurile lor vor putea fi prezentate cu cea mai atenta consideratie. El contine ideea conform careia succesele lor vor avea parte de analizele avizate si de preocuparea noastra bine intentionata, ca intentiile lor economice vor fi prezentate in mod corect si explicit si ca publicul cititor isi va recunoaste calitatile in succesele concetatenilor lor.
Transilvania trebuie sa dovedeasca faptul ca nu este doar o provincie bogata si civilizatoare la nivel declarativ, bombastic. Trebuie sa arate ca are responsabilitatea de a demonstra, prin fapte, pretentiile de primordialitate – sustinute, uneori, doar de demagogia politica.
Inainte de a exista ca editie propriu-zisa, Ziarul Financiar avea deja toate trasaturile unei publicatii “de Transilvania”. Pentru ca isi intemeiaza oferta pe credibilitate si onestitate, pentru ca ofera stirilor si materialelor publicate echilibru si autenticitate, Ziarul Financiar a dovedit ca este o publicatie a locului, chiar daca – pana astazi – era conceputa doar la Bucuresti.
Pe plan local este un fapt cunoscut ca ardelenii si banatenii, asa cum arata si sondajele de opinie, nu sunt doar adeptii privatizarii si ai economiei de piata, dar sunt – in aceeasi masura – nemultumiti de ritmul in care se produc schimbarile la acest nivel in Romania. Lor li se adreseaza aceasta editie. Cu cei o suta de mii de kilometri patrati ai Transilvaniei, cu aproape 8 milioane de locuitori, cu resursele economice, cu traditia si cultura organizationala de aici, trebuia ca aceasta regiune sa beneficieze de oferta Ziarului Financiar. Cel mai puternic cotidian de business din Romania nu putea lipsi din cea mai dinamica regiune a tarii.
Doru Pop este editor-sef al ZF Transilvania. Doctor in filosofie, absolvent al Facultatii de Litere a Universitatii “Babes-Bolyai” din Cluj, masterat la School of Journalism and Mass Communication la University of North Carolina, studii post-universitare la New School for Social Research din New York, SUA si Universite de Nantes, Franta
transilvania@zf.ro