Producatorul iesean de bere Zimbru SA va intra intr-un amplu program de retehnologizare care se va incheia in august, noul proprietar al societatii promitand investitii de peste 120 de miliarde de lei.
In plus, pentru a recupera o parte din piata pierduta in ultima perioada, conducerea societatii se va baza pe un marketing mult mai agresiv si pe participarea la toate manifestarile de profil organizate in tara.
Privatizata in anul 1993 prin metoda MEBO(cumparata de catre management si salariati), fabrica de bere Zimbru din Iasi a fost preluata recent de o firma romaneasca din domeniu, care detine in prezent 94% din actiunile firmei.
Directorul societatii, Vasile Diacon, care nu a dorit sa dezvaluie numele noului proprietar al fabricii, sustine ca investitorul va face in urmatoarele luni investitii de peste 120 de miliarde de lei, bani care vor permite schimbarea intregii tehnologii, veche de peste 20 de ani.
“La Zimbru va fi o adevarata revolutie tehnologica. Toate modernizarile se vor face in urma unei analize facuta de firma germana Kieselmann. Am trecut deja la modernizarea fabricii de malt, iar in curand procesul de fierbere va fi asistat pe calculator.
Prin noua statie de culturi pure si achizitionarea unui filtru ultramodern pot spune ca nu vom mai avea probleme in ceea ce priveste calitatea berii pe care o producem”, spune Diacon.
Pe de alta parte, Zimbru Iasi poarta tratative cu firma germana Krones, pentru achizitionarea unei noi linii de imbuteliere, care va permite cresterea capacitatii de productie de la 9.000 la 30.000 de sticle de bere pe ora.
Costul noii linii de imbuteliere a fost estimat la aproximativ 45 de miliarde de lei, iar o data cu punerea ei in functiune, Zimbru Iasi va produce bere atat la sticle Euro, cat si NRV (alungite). In prezent fabrica ieseana produce sortimentele: Zimbru Premium Pils, Zimbru Cascada, Zimbru Extra Bitter, o bere populara, Blitz, adresata consumatorilor cu venituri mai reduse.
Directorul fabricii iesene de bere recunoaste ca, pana acum, lipsa unor investitii de anvergura a creat mari probleme in raport cu concurenta dura care se manifesta pe piata romaneasca a berii, insa este convins ca, prin influxul celor peste 120 de miliarde de lei, Zimbru va recupera rapid acest handicap.
“Pana in 1994 investitiile s-au facut haotic si nu acolo unde erau necesare. Dupa 1994, investitiile au fost sporadice, din cauza unei politici gresite de satisfacere a cerintei actionarilor pe linia dividentelor”, declara directorul unitatii. In ciuda acestor neajunsuri, conducerea faricii considera ca Zimbru se situeaza intre primii zece producatori nationali de bere.
Zimbru Iasi produce anual aproximativ 450.000-500.000 hectolitri de bere, iar berea produsa aici ajunge in special la consumatorii din zona Moldovei.
Cota sa de piata variaza de la un judet la altul, fiind de aproximativ 25% in judetele Suceava si Botosani, 40% in judetul Vaslui si 60% in Iasi.
“POna acum nu ne-am extins foarte mult, asta si din cauza capacitatilor reduse de productie. De acum inainte, prin modernizarile pe care le vom finaliza in luna august, vom fi prezenti si in alte zone ale tarii, inclusiv in Republica Moldova”, a precizat Vasile Diacon.
Anul trecut, societatea Zimbru, care numara 350 de angajati, a realizat o cifra de afaceri de 240 de miliarde de lei, iar pentru acest an este estimata o cifra de afaceri de 300 miliarde lei.
Potrivit directorului de la Zimbru Iasi, piata berii este una din cele mai disputate piete din Romania, unde concurenta intre producatori este acerba, iar lupta pentru fiecare halba este deosebit de apriga.
“Din august intram practic in lupta cu titanii berii, insa cred ca pe piata exista loc pentru toata lumea, cu conditia sa si oferi ceva de calitate. Vom promova un marketing mult mai agresiv decat pana acum si vom incerca sa fim prezenti la toate manifestarile de profil organizate in tara”, sustine directorul Vasile Diacon.
Cei mai importanti jucatori pe aceasta piata sunt Brau Union Romania, cu o cota de aproximativ 36%, Interbrew, 12%, Ursus, 10%, Tuborg, 7%.