În aceeași, cele mai importante (dacă nu cele mai promovate) site-uri de socializare au început un atac în lupta pentru atragerea de utilizatori.
Astfel, gigantul Google a decis să permită tuturor utilizatorilor doritori să își facă conturi Google+, după ce în perioada de testări înregistrarea se făcea doar pe bază de invitații de la alți utilizatori Google+.
De asemenea Google+ a adăugat noi instrumente la interfața site-ului, inclusiv posibilitatea de a căuta informații despre subiecte precum rețete culinare sau fotografie, dar și posibilitatea de a vede informații relevante despre utilizatorii Google+ și postările acestora.
Acestea se adaugă altor instrumente care există deja, precum “Hangout”, aplicația ce permite la până la 10 utilizatori să facă videoconferințe.
Nici Facebook nu a stat cu mâinile în sân, prezentând o nouă interfață ce permite utilizatorilor să vadă în timp real toate modificările apărute la prietenii din lista de contacte (inclusiv like-urile făcute de prieteni și comentariile făcute la postările prietenilor prietenilor).
De asemenea, un nou instrument Facebook este apariția listelor “Close Friends” și “Family”, pentru cei care în “grupul de prieteni” au prieteni mai apropiați despre care vor să fie anunțați.