Cu 90 de oameni, germanii de la Miele fac la Brașov componente pentru electrocasnice de lux

Pe lângă partea de producție, ger­ma­nii dețin și divizia de retail Miele Ap­pliances, un show-room, dar și con­trac­te de exclu­si­vitate cu agenți din Con­stanța, Brașov sau Cluj, prin ca­re frigiderele, cuptoarele sau mașinile de spălat “made in Germany” se vând la nivel local cu câteva mii sau zeci de mii de euro fiecare produs.
“La jumătatea lui septembrie se împli­neș­te un an de când am început producția în noua fabrică. Ne-am dezvoltat treptat, am an­gajat până acum 90 de persoane, iar în ur­mătorii ani intenționăm să ajungem la 300 de angajați pentru a asigura personalul ne­cesar producției de componente elec­tro­nice”, a declarat Hart­mut Hohaus, direc­to­rul general al Miele Tehnica.
Unitatea de producție de la Brașov este pri­ma de acest fel pe care germanii au construit-o de la zero în Europa de Est, în urma unei inves­ti­ții de circa 24 mil. euro. În afa­ră de România, Miele, cu afaceri de 2,7 mld. euro, produce în Aus­tria, Cehia, China și Germania, ultima din acestea având deja opt fabrici atât pentru com­ponente, cât și pentru produs finit. Mai mult de atât, producătorul german a investit în primul pro­iect greenfield din acest sector la nivel local, în timp ce Electrolux și Artctic, competitorii ca­re produc pentru clienții cu venituri medii și mici, au preferat să achiziționeze fabrici deja con­stru­ite în Satu Mare și Găești.
De ce a preferat Miele să se alăture celor doi producători care fac electrocasnice în România, o țară clasată pe ultimul loc în Europa după suma plătită pentru cumpă­ra­rea unui produs electrocasnic?
“Decizia de a construi această fabrică a fost luată în urma creșterii vânzărilor și a capacității suplimentare necesare determi­na­te de aceasta. Miele produce în mare par­te componentele și unitățile electronice în regim propriu și va focaliza know-how-ul refe­ritor la produse în a doua fabrică de elec­tronice a grupului, deschisă în Brașov. Fabri­ca de electronice de la sediul central din Guetersloh, care are 410 angajați, a ajuns la o limită de capacitate, într-un timp foarte scurt”, a spus Hohaus.
Conducerea Miele susține că la baza alegerii spațiului pentru fabrica din Brașov a stat argumentul infrastructurii planificate-tron­sonul de autostradă și aeroportul, dar și cel al existenței unei universități tehnice și a fa­cultăților de specialitate din zonă, întrucât “lucrând într-o industrie de nișă, destul de spe­cifică, durează mai mult acoperirea pozi­țiilor de specialiști din domeniul electronic”.
“Criza financiară nu înseamnă întot­deau­na numai problemele. Am avut șansa să recrutăm o echipă tânără de 90 de oameni, din care fiecare a patra persoană nu avea un loc de muncă anterior angajării. Atât ingi­nerii în electronică și calitate, cât și specia­liș­tii din fabrica de elec­tronice din Guetersloh au luat parte și au spri­jinit lansarea pro­duc­ției din fabrica de la Brașov. De asemenea, an­gajații noștri au avut parte de o perioadă de instruire în Germania pentru însușirea cu­noș­tintelor specifice cu privire la produse”.
Datorită inginerilor bine instruiți cu spe­cia­lizare universitară, există o structură de spe­cialiști în țară cu care se poate realiza o pro­ducție competitivă, spune Hohaus. “Este cunoscut faptul că România are unul din­tre cele mai bune raporturi între costurile pri­vind salariile și productivitate din Euro­pa, mai ales în procesele ghidate de mașini”.
Construcția fabricii de subansambluri pen­tru aparatura electrocasnică a început la fi­nalul lui 2008, după ce germanii au achi­zi­ționat un teren de 13,4 hectare în parcul in­dustrial Feldioara – Halchiu, parc în care mai sunt instalate și companiile Reinert – pro­du­cător de mezeluri, Condmag, sau fabrica de lactate Olympus Dairy.
Parcul industrial are o suprafață de 225 de hectare. “În prezent par­cul industrial are un grad de ocupare de cir­ca 20%-30%, urmând ca în cinci ani să ajungă la capacitate maximă. Din cauza cri­zei financiare ritmul de investiții s-a redus sem­nificativ, pentru că în condiții normale, în 2-3 ani parcul ar fi fost 100% ocupat. Până în acest moment, investiția Miele este una din­tre cele mai mari, având un impact sem­ni­ficativ în dezvoltarea zonei, dar în viitor o com­panie austriacă va construi un parc lo­gistic pentru distribuția de marfă pe 20 de hec­tare”, a afirmat Sorin Taus, primarul comunei Feldioara.

Aparatură electrocasnică de zeci de mii de euro
Brandul de electrocasnice Miele, înca­drat în segmentul superior de preț, alături de mărci precum Franke sau Hotpoint Ariston, este comercializat la nivel local în peste 10 punc­te de vânzare, fie prin intermediul pro­priu­lui magazin Miele Appliances, fie prin agenți care lucrează exclusiv pentru Miele sau prin magazine multi­brand ca Domo, Rovere Mobili, MediaGalaxy sau Innova. Produsele vin asamblate din Ger­mania, după ce fabricile de subansambluri, cum este cea din Brașov, furnizează compo­nen­tele unităților de producție de acolo.
Germanii au întegistrat anul trecut o ci­fră de afaceri de 3,6 mil. euro prin inter­me­diul fabricii de la Brașov, iar din co­mer­ciali­zarea produselor prin Miele Appliances, circa 850.000 de euro. Anul trecut cel mai scump produs Miele, o combină frigorifică, s-a vândut cu circa 22.000 de euro, în condi­țiile în care media bugetului pentru cumpă­răturile de electrocasnice este de 999 lei, potrivit jucă­torilor din domeniu.
Ceilalți doi producători, Arctic care pro­duce la Găești peste un milion de frigi­de­re, și Electrolux, care are o fabrică de ara­gazuri la Satu Mare, comercializează pro­du­se cu prețuri cuprinse între 200 și 350 de euro.