Deichmann continuă ofensiva cu zece noi magazine și 100 de angajați

Deichmann, unul dintre cei mai mari retaileri de încălțăminte din Europa, va deschide în următoarea lună patru magazine, urmând ca până la sfârșitul acestui an să inaugureze alte șase și să ajungă la o rețea totală de 36 de unități sub brandul german.
“În următoarele patru săptămâni vom deschide la Iași, în Bistrița-Năsăud, cel de-al doilea magazin din Pitești și în Drobeta-Turnu Severin, urmând ca până la sfârșitul anului să avem 10 noi unități. În fiecare magazin lucrează în medie 10 persoane”, au declarat reprezentanții companiei.

Retailerul cu profil de discount Deichmann, care a mai inaugurat alte cinci unități (în Sun Plaza București, Iulius Mall Timișoara, Promenada Mall Târgu Mureș și în galeriile Kaufland din Reghin și Mediaș) pune ritmul alert al dezvoltării pe seama prețului mic practicat, element cheie în decizia consumatorilor de a-și cheltui banii. De altfel, Deich­mann se numără printre cei mai activi jucători pe această piață în funcție de numărul deschiderilor, alături de retaileri internaționali puternici ca Inditex, care are planificate 19 magazine anul acesta, New Yorker care vrea 5-6 noi unități, C&A cu cinci magazine și discounterul de îm­bră­căminte Takko cu 10 magazine. Comparativ cu alți jucă­tori, dis­coun­terii ca Deichmann sau Takko au aplicat o stra­tegie ocolită până acum de competiția de pe piața de fashion – intrarea în orașele mici ca Reghin sau Mediaș, de exemplu. “Acum este vremea discounterilor și șansele ca retaileri ca C&A sau Kiabi de a intra în orașele mici sunt minime”, declara anterior Cosmin Ulmean, managing director al Takko.
Pentru un magazin Deichmann, care se întinde pe o suprafață de circa 800 mp, investiția estimată de ZF ajunge la circa 600.000 de euro. Astfel, bugetul pentru dezvoltarea rețelei Deichmann din acest an ar putea ajunge în jurul a 9 mil. euro, potrivit calculelor ZF. În total, compania va angaja în acest an 150 de persoane pentru magazinele sale. Pentru unele poziții, cum ar fi șef de magazin, retailerul a apelat la site-urile de recrutare, anunțând opt astfel de poziții libere.
Compania a încheiat 2009 cu venituri de 15,2 mil. euro (63,8 mil. lei) generate de 21 de magazine, aproape dublu față de 2008, când a rulat 8 mil. euro (29,8 mil. lei).

Duel de la distanță româno-german

Unul dintre competitorii direcți ai Deichmann este cel mai mare retailer local de încălțăminte și marochinărie Leonardo, care a aplicat începând de anul trecut strategia prețurilor mici pentru a-și stabiliza businessul după intrarea în insolvență. Spre deosebire de retailerul german, care se află într-o perioadă de expansiune puternică, compania românească a fost nevoită, la presiunea creditorilor, să închidă zeci de magazine. După ce timp de mai mulți ani a deschis noi unități în aproape orice spațiu comercial disponibil, ajungând la circa 200 de magazine la nivel local, Leonardo s-a văzut nevoit pe timp de criză să reducă puternic costurile și să închidă peste 60 de magazine în mai puțin de un an.