Vânzările de electrocasnice, influențate de românii din străinătate

Vânzările în magazinele operate de Domo Retail, a doua mare companie din comerțul cu electrocasnice și electronice, au fost influențate în luna august de bugetele românilor care muncesc în străinătate și care revin de regulă în țară în ultima lună de vară.
Reîntoarcerea românilor plecați la muncă în afara țării impulsionează în fiecare an vânzările de mobilă, materiale de construcții și electrocasnice în perioada sărbătorilor sau a vacanței de vară.
“La mijlocul lunii august s-a simțit contribuția românilor care lucrează în străinătate la redresarea pieței, dar aceasta nu a fost la nivelul din 2007-2008. În ultima săptămână s-a observat însă că aceștia s-au întors în tările lor adoptive, iar vânzările noastre zilnice au scăzut”, a afirmat Lorand Szarvadi, CEO și acționar la Domo Retail.
Compania a avut vânzări în scădere cu 15% în luna iulie, comparativ cu aceeași perioadă din 2009. “La noi luna iulie a fost catastrofală din cauza creșterii TVA-ului: vânzările au fost cu 15% sub nivelul de anul trecut. În august vânzările și-au revenit, astfel încât la finalul intervalului iulie-august am ajuns la nivelul de anul trecut, ceea ce este acceptabil având în vedere că bugetarii au avut în mână în această lună primul «fluturaș» de salariu redus”, a mai precizat Szarvadi.

Piață în scădere cu 15% în al doilea trimestru

Piața bunurilor de folosință îndelungată s-a contractat cu 15% în trimestrul al doilea al anului față de aceeași perioadă din 2009, potrivit studiului GfK Temax realizat de compania de cercetare de piață GfK.
Rata de declin a fost inferioară celei înregistrate în primul trimestru, comparativ cu primele trei luni anu­lui trecut (de -25%).
Studiul a inclus 5 categorii mari de produse: electronice de larg consum, electrocasnice, IT, echipamente telecom (telefoane mobile și smartphone-uri) și echipamente de birou. Vânzările de electrocasnice reprezintă businessul de bază al rețelelor concurente Altex, Domo și Flamingo.
Segmentul de profil a fost și el pe un trend descendent în trimestrul al doilea: vânzările de electrocasnice mari s-au diminuat cu aproape 14% față de T2 din 2009, ajungând la 70 mil. euro, în timp ce electrocasnicele mici au înregistrat un declin de 1,7%, potrivit datelor GfK.
Cu toate acestea, vânzările de electrocasnice mari înregistrate în T2 la nivelul pieței au fost peste cele din primele trei luni din an, creșterea fiind pusă pe seama factorilor sezonieri care au majorat cererea pentru frigidere și congelatoare. În plus, retailerii de profil au înregistrat creșteri de vânzări în luna iunie, după ce anunțul majorării TVA a generat graba achizițiilor de produse de folosință îndelungată în rândul clienților cu economii.

O nouă lovitură

Șeful Domo Retail – companie care operează magazinele Domo și TechnoMarket – prognozează însă că piața va resimți impactul scăderii salariilor bugetarilor în următoarea perioadă prin reducerea cererii.
“Această măsură se va simți categoric și în vânzările din electro-retail, dar sper că nu în aceeași măsură în care se reflectă numeric angajații bugetari în totalul angajaților din România. Cu alte cuvinte, sper ca bugetarii să se numere în continuare printre clienții retailerilor de electrocasnice și electronice”, a mai spus Szarvadi.
Domo Retail a raportat anul trecut afaceri de 726 mil. lei (171 mil. euro), în scădere cu circa 6% față de 2008, cu 1.800 de angajați și 133 de unități operaționale, potrivit datelor de la Registrul Comerțului. În cel mai greu an pentru rețelele mari din electro-retail, compania a trecut pe pierdere, raportând un rezultat negativ de 1,2 mill. euro, față de un profit similar ca valoare în 2008. Retailerul a mizat pe expansiune și anul trecut, prin inaugurarea a 9 magazine Domo si Technomarket.
Compania este controlată de fondul de investiții britanic Trans Balkan Investments, care ar putea ieși însă din acționariatul retailerului în acest an.
mihaela.popescu@zf.ro