În ultima lună din an, românii lasă la casele de marcat ale magazinelor de orice fel circa 5-7 mld. euro, arată estimările ZF pe baza datelor obținute de la jucătorii din piață și de la companiile de cercetare. Cei mai mulți bani merg către alimente, restul sumei fiind împărțită între haine, cosmetice, produse electroIT, jucării și mobilier
Decembrie este, de departe, cea mai bună lună din an pentru comercianți datorită faptului că oamenii cumpără mai mult cu ocazia sărbătorilor de iarnă. Unii fac achiziții pentru sine, pentru casă, în timp ce alții fac shopping pentru cei dragi, pentru a le oferi daruri de Moș Crăciun ori Moș Nicolae. Alte luni bune pentru cumpărături sunt noiembrie – cu Black Friday –, martie – cu mărțișorul și ziua Femeii – și luna Paștelui. Specificul fiecărei industrii face ca aceste luni să contribuie mai mult sau mai puțin la total.
Spre exemplu, conform datelor ZF, în comerțul alimentar, decembrie cântărește cel mai greu dintre toate, cu circa 12-15% la total. Ținând cont că piața de bunuri de larg consum merge spre 30 mld. euro anual, rezultă că doar în ultimele 30 de zile din an cheltuielile sunt de 3,5-4,5 mld. euro.
Pentru industria alimentară și a băuturilor în general, luna decembrie reprezintă vârful vânzărilor, însă pentru anumite segmente de piață ea are o importanță chiar mai mare. Un exemplu în acest sens este segmentul cărnii de porc, produs nelipsit de pe mesele românilor în perioada sărbătorilor de iarnă.
Există și alte sectoare economice pentru care decembrie este o lună definitorie pentru businessul dintr-un an. Printre acestea se numără sectorul jucăriilor și cel electroIT.
Românii cheltuie anual circa 5 mld. euro pe produse electroIT, adică pe frigidere, espressoare, laptopuri, camere foto ori imprimante. Un sfert din vânzările de profil din România se realizează în ultimele două luni din an. Astfel, doar noiembrie și decembrie contribuie cu peste 1 mld. euro la total. Pentru retailul de jucării, doar ultima lună, sinonimă cu forfota căutării de cadouri, înseamnă aproape o treime din vânzări. Mai exact, înseamnă cât noiembrie și decembrie la un loc pentru electroIT, iar asta pentru că Black Friday este o “sărbătoare” mai puțin relevantă în acest sector. La fel se întâmplă și în modă și cosmetice. În acest caz, ponderea lunii decembrie este de 13-17%, ceea ce înseamnă vânzări totale de 800 mil. euro -1 mld. euro pe ambele piețe, potrivit estimărilor ZF.
În fashion, oamenii preferă să facă shopping înainte de sărbători – fie că e vorba de o ținută pentru petrecerea dintre ani, fie de un dar pentru un membru al familiei. Black Friday, ce are loc în noiembrie, e mai degrabă un eveniment în care achizițiile vizează produse de valoare mai mare, percepute drept investiții. ElectroIT-ul și mobila se încadrează în această “definiție”.
În mod normal, ponderile vânzărilor din decembrie în total vânzări anuale nu variază considerabil de la un an la altul. Ce se poate schimba este suma efectivă, care e influențată de contextul economic care își pune amprenta asupra comportamentului de consum.
Spre exemplu, suma cheltuită de români în comerț în decembrie 2023 e mai mare decât în alți ani, iar asta pentru că inflația din ultimii ani a săltat considerabil prețurile și deci și sumele cheltuite.