Mai putine marci, egal castiguri mai mari

Grupul anglo-olandez din sectorul produselor de larg consum Unilever a anuntat atingerea tintei privind obtinerea unei rate de crestere a castigurilor formata din doua cifre. Acest lucru a fost posibil datorita reducerilor de costuri aplicate in acest an si unui mai intens marketing al principalelor marci.
Unilever a declarat ca indicele ce masoara evolutia profitului a crescut cu 21%.
Compania a aratat ca aceste performante au fost obtinute prin aplicarea, catre sfarsitul anului trecut, a unui program de puternice inovatii si marketing.
Compania, printre ale carei marci se numara sapunul Dove si supele Knorr, a declarat ca decizia sa de a se concentra asupra unui numar mai redus de marci de baza incepe sa dea roade.
Grupul aplica in prezent un plan pe cinci ani privind concentrarea asupra unui numar de 400 de marci de baza, ce vor reprezenta peste 90% din portofoliul sau pana la sfarsitul acestui an. In 2002, ca urmare a aplicarii acestei strategii, compania a obtinut o crestere de 13% a profiturilor, pana la 4 miliarde de euro, depasind estimarile ce vizau o valoare de 3,9 miliarde de euro. Cresterea profiturilor a fost obtinuta in urma atingerii inainte de termen a tintelor legate de restructurare.
Totusi, vanzarile pe anul trecut au scazut cu 7% pana la 48,8 miliarde de euro. Principalele marci ale grupului au inregistrat o crestere de 5,4%, reprezentand in prezent 89% din portofoliul companiei.
Grupul a declarat ca are in vedere o crestere de 5-6% a principalelor sale marci in 2003.
tinta de 800 milioane de euro reprezentand valoarea economiilor legate de integrarea diviziei Bestfoods a fost atinsa, de asemenea, mai devreme. Alti factori ce au generat rezultatele pozitive au fost neutilizarea unui provizion privind impozitele, in valoare de 37 milioane de euro, cat si plata unor rate mai scazute ale dobanzii ca urmare a onorarii datoriei legate de achizitionarea diviziei Bestfoods.
Conform BBC News, Unilever, al treilea mare grup de produse alimentare din lume dupa Nestle si Kraft a estimat ca anul 2003 va fi un nou an de succes pentru companie. Banii obtinuti din atingerea inainte de termen a unor tinte vor fi investiti in noi produse ce vor completa principalele marci ale companiei.